让博物馆美术馆“惊艳”打开

【从供给侧发力，通过文化创意产品的开发，创造新的消费增长点，不但能用更多高品质文化产品供给释放市场活力，也能推进产业结构性改革】

近些年，有个有意思的现象。平时不少博物馆、美术馆、图书馆冷冷清清，门可罗雀，然而一旦有特展、书展、专题展，或是有趣的体验式文化活动，便立时爆满，像世博会中国馆会动的清明上河图、故宫石渠宝笈特展、首博海昏侯出土文物展、在浦江边还原西部洞窟的喜玛拉雅美术馆敦煌跨年大展……无一不人流如潮，人们扶老携幼，宁愿忍受数小时的排队之苦，也要享受片刻的精神洗礼。

在经济发展起来之后的中国，文化需求也在迅速放量。不断出现的排队长龙，其实是一种警示：国人对文化渴求的旺盛与文化供给、文化创意的相对不足形成巨大反差。其实，平时各种馆里仍然深藏着无数“月光宝盒”，但在刻板传统的展示方式下，本足以惊艳世人的重宝正渐渐蒙尘，缺乏正确的、有创意的打开方式。

在5月18日“国际博物馆日”到来前夕，国务院办公厅转发了一份文化部、国家发改委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要旨是深入发掘馆藏资源，动员社会力量，推动文化创意产品的开发利用，满足公众日益增长的文化需求。

用国家的力量，以开放的体制，来鼓励文化文物单位从历史文明中挖掘文化创意，进行产品开发，这显然还有更加深远的含义。

首先是着眼于提升社会文明水平和国家软实力。中国拥有五千年文明史，然而有文化缺创意，让我们在对下一代、对海内外讲述中国故事时常常难以得心应手。在世界上一提起中国文化，常常还是熊猫、功夫、中餐、双面绣……反观左邻右舍，韩剧对韩国历史文化的成功推广，日本动漫抓住了无数少年的业余时间，文化创意产业的成功，往往展示国家软实力的成功。

其次，从供给侧发力，通过文化创意产品的开发，创造新的消费增长点，不但能用更多高品质文化产品供给释放市场活力，也能推进产业结构性改革，是转变经济发展方式和推进产业结构优化升级的重要抓手。事实上，很多地方的文化产业已迅猛发展为支柱性产业。当人均GDP超过3000美元时，人们对精神文化产品的消费需求往往大幅攀升。根据最新统计，中国人均GDP已经突破8000美元，大力推动文化创意产业发展，此其时也。

第三，中国经济下行压力加大，如何应对L型经济走势？文化产业既可提振信心，也能成为经济发展的“突围部队”。国际经验表明，在经济爬坡阶段，文化市场往往能产生“口红效应”，文化创意产品具有不可替代的精神激励作用，并为自己赢得宝贵的发展机遇。

因此，用市场的力量、社会的力量、高新技术的力量，在政府的鼓励推动下，让久藏深闺的博物馆、美术馆、图书馆，开发出源源不绝的文化创意产品，培育创新型新文化业态，深孚民心，深具发展空间。

需要提醒的是，在开发文化产品的同时，不能丢掉博物馆的公益属性，要着眼创新，不能唯利是图、过度商业化。

一个文化产品百花齐放的时代，值得期待。