真人秀走下坡路再证“创意是王道”

【在瞬息万变的娱乐行业，要想“一直被模仿从未被超越”，最好的办法就是尽量不要去模仿，而要用自己的创意、自己的风格来打造适合自身定位的综艺节目。】

据《广州日报》报道，今年三季度的电视真人秀已经在走下坡路。原因有很多，其中一个就是观众已经厌倦节目组“挖坑”的套路。然而，真人秀编剧的核心任务却是不断“挖坑”：耗体力是初级阶段，更多的是虐心、烧脑和互撕。

从《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》两档节目开始，电视屏幕上的真人秀开始铺天盖地地涌现出来。作为也曾看过上述两档节目的观众，我对于后来出现的种种真人秀实在是有种“目不暇接”的感觉，看哪个节目哪个桥段都觉得似曾相识。其实，真人秀由盛转衰，这是一定的。一档节目火了，千千万万个节目跟风而动，最终落得“一地鸡毛”，这样的玩法中国电视观众早已见怪不怪。就拿综艺来说，一会儿大家都做智力问答，一会儿又铺天盖地的情感访谈，一会儿又设计各种游戏玩闯关，一会儿又是明星导师“素人”学员……拿起遥控器换一轮频道，除了台标有区别，节目几乎都是一个样。不少电视台如此“整齐划一”的根源，还是创意上的匮乏，或者是节目制作理念的“不走心”——与其花力气自创节目，不如抱大腿、傍名牌，虽然不至于大红大紫，但至少能蹭一点人气。

公众对于综艺节目的诉求其实很简单，看得开心就行，而作为娱乐，最重要的在于有新鲜感。而现在的真人秀，无非是明星互撕、挑战身体极限、无中生有地制造CP（情侣）感等，玩多了套路也就丧失了新鲜感。这一硬伤在泛娱乐行业里是致命的，无论是综艺、电视、电影还是小说，当人人都知道下一步要发生什么的时候，也必然是被受众抛弃的时候。

在瞬息万变的娱乐行业，要想“一直被模仿从未被超越”，最好的办法就是尽量不要去模仿，而要用自己的创意、自己的风格来打造适合自身定位的综艺节目。切记不要抱着走捷径的想法去蹭热点、跟潮流，也许这样的玩法博得了一时的眼球，但终归是亦步亦趋的跟随者，而不是那个引领风潮的领导者。也许在观众选择不够丰富的以往，只要保住一点人气，就不至于活得太惨；但在互联网风潮下，自媒体、进口节目、视频网站原创等综艺已经无限丰富的情况下，观众绝不会再守着电视去看那些鸡肋节目。曾几何时，观众只有那么几个频道“下饭”，如今眼前却是免费的“自助餐”，再不走心加强创意回归原创，就等着被淘汰吧。