网络广告只靠网络大V负责还不够

前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，70.6％的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4％的受访者的购买行为。（8月16日《中国青年报》）

从问卷调查结果看，大部分网友都认为网络大V应该为自己转发的广告的真实性负责，也就是说，这是一种众望所归的结果，其背后暴露出公众对广告真实性的焦虑。

的确，网络大V作为网络意见领袖，有着众多的粉丝，其一言一行，一举一动都会受到粉丝的关注，会对粉丝产生影响，也可以在网络上掀起舆论风暴，也就是说，网络大V实际上也是一种网络明星，其身后有着众多追随者，其影响力和现实中的明星并无多大差异。关于明星广告代言，相关法规明确规定，要求明星代言广告时要亲自试用，并且检查相关证书等，这不仅是对明星代言广告的基本要求，也是验证广告真实性的基本做法，符合国际惯例，那么和明星一样有着巨大影响力和舆论操控权的网络大V自然也不能例外，也应该受到这些约束，遵照这样的法律规定，对代言和转发的广告进行负责。

这无疑是对网络虚假广告的一次阻击。如果不加甄别和验证，一味地转发，不仅可能给公众造成误导和影响，也无异是在为虚假广告推波助澜，因此，不加甄别的转发危害巨大，这就需要网络大V在转发广告前对一点谨慎态度，多一些负责精神，应该对广告有着基本了解和验证，不能盲目转发，强化责任意识，杜绝转发造成“次生灾害”。

可是网络大V不是专业人士，缺乏验证虚假广告的专业知识，要求其对转发广告进行负责，很多时候难以起到“负责”的效果，因此，仅仅依靠网络大V显然无法起到遏止虚假广告的作用，除了需要公众多点甄别常识，还需要相关部门及时出手，建立长效的审核审查机制，建立严格的问责监督机制，如此才能确保虚假广告无处遁形，比如，可以加大执法力度，对网络虚假广告进行整治，比如加强对广告平台的监管，加强对广告的审查和审核，比如严格惩处，对发布和转发网络虚假广告的企业和平台进行严厉处罚等，通过这些方法，遏制和杜绝网络虚假广告蔓延。