“乔丹”商标案逆转终审的意义

8日，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判。因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。（12月8日《法制晚报》）

最高人民法院的一声终审判决，意味着争吵持续四年之久的“乔丹”商标争议案在司法层面彻底落下帷幕。

虽然NBA著名篮球明星乔丹的诉求没有全部得到最高法的支持，在关于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的三件案件部分，最高法的终审维持二审判决，驳回迈克尔·杰弗里·乔丹的再审申请。但从最高法的整个终审判决情况来看，应当说“乔丹”商标争议案实现了惊天大逆转，球星乔丹的主要诉求得到了最高法的支持。因为最关键的是终审认定“乔丹体育”侵犯了篮球明星乔丹本人的合法权益，“乔丹体育”这个经营二十多年的商标被给予撤销，要重新注册和打造商标品牌，这对“乔丹体育”的直接、间接经济损失难以估量。

“乔丹”商标争议案之所以引起社会广泛关注，除了当事人一方是著名篮球明星乔丹之外，最重要的是，“乔丹”商标案背后关系的不只是外国名人在华姓名权的保护问题，还关乎消费者合法权益的保护问题。因为在现实生活中，一些企业使用外国名人的姓名注册商标，很容易误导消费者产生消费联想，造成消费者对产品来源以及产品与名人之间关联性的混淆误认，认为是名人代言或经营的商品而购买。

“乔丹”商标争议案终审出现逆转，这样的结果，毫无疑问将会对我国今后的商标注册以及商标争议案件产生重要意义和深远影响。首先，终审判决结果，已经足以证明我国对知识产权保护的重视程度和力度在在不断增强，表现出我国同等尊重我国公民权利、外国人在华合法权利。

其次，最关键的是，从商标争议的司法角度来说，“乔丹”商标争议案一直以来都是一起标志性案件，备受社会各界关注，这决定了“乔丹”商标争议案的终审判决也将成为一起典型的司法参考案例。这对以后遇到类似外国名人姓名权保护的司法案件的审理以及类似商标注册受理都会产生一种潜在的指导和参考作用，尽可能避免这类争议案件的再次发生，特别是国内还有不少类似“乔丹”的品牌，都有可能面临商标侵权的诉讼。

再者，一些企业在初创时使用与自己毫无关系的名人姓名申请注册商标，直接目的就是要误导消费者，借用名人姓名以及背后影响力吸引大众眼球，打开市场，扩张市场占有度。“乔丹”商标争议案的逆转判决，对有这种心思的企业是一种警示，在企业发展道路上，搭乘名人姓名的顺风车有风险，可能最终得不偿失。