别让微信红包异化了年味

每年除夕是春节期间微信红包的收发高峰，今年除夕全天，全国微信红包收发量达142亿个，比前一年增长75.7%。一位山东滨州男子，除夕当天收到一万多个红包;一位深圳男子，一天共发出两千多个红包。（1月29日 大河网）

男子一天收到一万个红包，即便24小时不眠不休，也要有一分钟抢近7个红包的速度，才能完成这一惊人壮举。目前腾讯尚未给出确切消息，是否属实尚有疑问。微友在羡慕嫉妒恨的同时，不能否认，微信红包已成重要社交手段。

微信红包的大数据，的确验证了某些社交特征。1月27日除夕夜，在所有微信红包往来关系中，男男互发的比例最高，为32%。男性因为自身家庭身份定位，一般更热衷通过社交经营关系。男男互发所占比重最高，说明过去的面面交际，一定程度上让位于微信红包的来往。至于广东依然是全国最爱发红包的地区。广东历来是全国商业氛围最浓的省份，表明微信红包裹挟着利益成分。

看起来温情脉脉的微信红包，在互联网公司的眼中，其实是抢占用户市场份额的利器。这个春节，阿里巴巴和腾讯已经为发红包剑拔弩张。支付宝的五福红包，在除夕前赚足了眼球，春晚进行中甚至抢过节目的风头。QQ的AR天降红包，也让消费者抢破了脑袋。没有商业利益的驱动，就不会有本身即是互联网金融创新的线上红包，然而春节是古来有之的年俗年味，可不要让过度的社交红包抢占了风头。

春节起源于农业社会。整体生产水平较低，交通不便的现实，需要一年中集体腾出时间相聚，弥补平常劳作夺去的社交生活。春节的本义是面对面相聚，精神交流大于物质交换。而微信社交的本质是利益交换，某种程度上消解了对面交流的必要性。试想今年除夕这样的画面是否熟悉：年夜饭时少了觥筹交错，各人忙着在各自微信群收发红包，话也少了，却示人以已完成很多社交来往的错觉。至于以往过年最为看重的走亲访友，礼物未到，人未见面，然而红包已发，还有多少专程前往的必要？媒体报道，城市中产最时兴的过年是出国旅游，是否也因为人在海外红包已经拜年而少了走亲访友的情感羁绊？

传统的过年红包，有时用红纸包裹，并非数额越大情义越深，背后是跋山涉水的走亲访友，实质是礼轻仁义重的年味。而社交红包本质是利利交换。日常红包往来，减少了交易和时间成本无可厚非，然而年味年俗为红包定义甚至绑架，损失的只怕是几千年来中国最为宝贵的传统文化。除夕当天收到1万个红包的新闻，更是让春节红包变味，试想其中有多少亲情往来，有多少利益盘算？

社交红包本质上是金融，其必要性和创新性无可置疑。然，背后互联网公司也请尊重中国人几千年来积淀的传统文化，让利益的回归利益，亲情的回归亲情，在扩大用户量的盘算之外，也请划好界限，不要让变味的社交红包淡化甚至异化了年味。国人也要对社交红包有所警惕，别过度依赖社交红包，该走亲访友还是走亲访友，毕竟金钱往来代替不了嘘寒问暖。