不能把电商“农”味的希望寄托于商家

4月10日央视《焦点访谈》以《农村电商味儿不“农”》为题报道了农村电商。报道指出，各大电商平台不约而同都看中了农村市场，都在跑马圈地。相比而言，对于工业品下乡，大家都做得风生水起，争先恐后，而对于如何实现农产品上行，似乎办法不多，热情也不高。

既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，确实是农村电商发展的理想状态。不过，我国目前农村电商发展仍处于起步阶段，不可能“一口吃成胖子”。

现有的农村电商行业，大致是“工业品下乡易，农产品进城难”的情况。工业品下乡之所以易，一者，不少工业品的品牌已深入人心，深受农民朋友欢迎；二者，从电商平台购买产品的价格，明显低于县城、乡镇及农村实体店；三者，工业品标准化程度高，产品有品质保证，且服务有电商平台承诺，这在以前，农村假货充斥，是完全想象不到的；四者，电商送货到家，让农民感受到方便快捷，特别是农村留守人口多为老人、儿童、妇女。

而农产品进城难，却是一年两年难以改变的。其难表现在，一方面，不少农民对农产品“上网”不感兴趣，没有电商意识，特别是农村劳动力的文化程度不高甚至没有文化，多为留守老人、留守儿童，从事农村电商的平台或商家不可能“赶鸭子上架”；另一方面，农产品标准化问题比较滞后，用专家的话来说，如果没有龙头企业、合作社或家庭农场生产适合电商销售的产品，电商也会“巧妇难为无米之炊”。此外，农产品上行比工业品下行对物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶颈。

要让农村电商实现工业品下行与农产品上行的双向高效流通，不宜单纯指望从事农村电商的平台与商家，平台、商家、政府、农民要实现“多方联姻”抱团取暖。地方政府要做的事情似乎更多，比如，创新和完善资金投入机制，充分运用财政扶持手段，打造龙头企业、合作社、家庭农场，推进农产品的标准化生产，加大农产品集中交易与运输等基础设施建设，加快农村物流体系网络建设。还要吸引外出务工人才回流农村，进行现代化农业生产，参与发展农村电商。当农村电商发展之路越来越顺畅，终将化蛹为蝶。