打赏要收“过路费”，这是创新还是创收

苹果公司终于还是对打赏下手了。近日，苹果更新App Store审核指南，正式提出将“打赏”行为视为应用内支付，从中提取30%的分成。

这项政策就是冲着中国的App及其用户来的，因为在App内开通打赏功能，可以说是中国互联网的一个本土创新。也因如此，许多国内互联网公司将受到此项政策的冲击。此前，微信已经停止了在苹果ios版的赞赏功能，现在，今日头条、映客、知乎等App也纷纷作出了妥协。

这无疑会打击国内App的创新积极性，影响相关产业的良性发展。打赏作为这些App的一大功能，大大提高了用户的粘度和活跃度。比如微信的打赏制度，首先会提高用户绑卡的数量，刺激用户使用钱包的频率，而用户绑了卡，养成打赏习惯，就可能在其他消费场景使用微信支付。所以，虽然多数平台并未从中直接提成，打赏机制对其运营与成长却是非常重要。

同样受伤的还有内容创作者和普通用户。在国内，打赏功能给内容创作者带来了满足感和现实收入，如今，原本是点对点的打赏，却被苹果公司硬生生切走一块，这又如何叫人服气？苹果就像一家大商场，里面开了许多家店，原来苹果只是对这些店家收费，如今连给服务员的小费也要抽成，这当然不合理。

苹果公司把App收费定义为程序内购买，但这原本指的是用户向App购买商品与服务，而不包括打赏。对程序内购买抽取30%的“苹果税”，这是乔布斯在世时定下来的政策。但那时候，还没有打赏这个概念。也因如此，苹果公司决定对打赏进行抽成，事先要修改相关政策，把这视为一种程序内购买行为。而这其实是对程序内购买的扩大化，这已经不是在征收“苹果税”，而是在收取“过路费”。这当然更不是一种创新，而不过是一种创收。

苹果公司这么做是为了维护其生态闭环与既得利益，杜绝App绕过苹果的收费政策，直接从用户那收费。但这也已经充分反映了苹果公司的封闭思维，越来越难以适应互联网时代的开放共享的精神。虽说许多App开通打赏功能，最终目的也是为了自身利益，但这种与原创作者分享红利的措施，才是一种共赢的做法，而不是滥用自身垄断优势、不择手段地追逐利润。

统计显示，今年第一季度国内手机销量排行榜上，国产手机稳居前三，苹果又一次被踢出了前三名。苹果手机在国内的下跌，既与国产手机的崛起有关，也和苹果越来越缺乏产品创新有关。已经有很长时间，苹果推出的新品手机不再具有颠覆性创新内容，而只是通过变换颜色等方式吸引眼球。在这情况下，苹果如果还死守着既得利益不放，而不是通过不断创新来赢得用户青睐，它的地位自然岌岌可危。

任何一家伟大的公司，一旦失去了进取与创新精神，就意味着停滞的开始，最终也就难免走向衰落，归于平庸。