“状元陪游”式伪文化消费是瞎胡闹

时值暑假，清华、北大等高校成为北京热门“旅游景点”，有不少家长选择带孩子前往高校参观。因游客众多，清华、北大两所学校也采取了相关限流措施。北京青年报记者发现，参观火热及进学校困难也催生了相关产业，有机构在淘宝店叫卖“状元陪同参观游览北大清华”，不需要排队就可以进入校园参观，要价近200元每小时。（8月17日《北京青年报》）

“状元陪游”这个点子蛮新鲜，但有点胡闹，正如网友所言，“如果是学渣陪游是不是要倒贴100”？从本质上看，“状元陪游”利用的是消费者的精英崇拜心理，而进行的典型的投机取巧的伪文化消费。

诚然，人间处处是商机，名校参观热及进学校困难也催生了相关产业，但仔细分析就知道，这其实是一家教育公司想的一个营销点子而已，该公司可以让顾客“北大清华状元们带领进入校园,且不需要排队、不需要登记、不受参观时间和人数限制,迅速进入北大清华校园”，这种行为是彻头彻底的商业行为，是利用制度的漏洞而进行的“买卖”而已，实际和真正的文化消费八竿子打不着。我们不禁想问：这不就是投机取巧么？跟见缝插针的“黄牛”有何区别？

或许有人会说，有人愿意找状元陪游，他们是周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨，别人管的着么？这显然是谬论。因为不是所有看似合理的东西都可以恣意存在，黄牛进行买卖也是有人买，可是总是被打击，严重者法办，因为他们干扰了正常的经济秩序。“状元陪游”目前虽然还没造成严重的后果，但这种投机取巧的方式已经是对正常游的一种延伸，利用了消费者的特殊心理，严重的还有不当得利的嫌疑。

“状元陪游”，卖的是“状元”的牌子，而不是给旅游增加多少文化气息。这难免让人闻出浓重的伪文化气息。这种伪文化的“毒”危害不小。比如社会上许多打着“著名古建筑”、“著名作家”、“著名画家”、“著名歌手”“著名人物”标签的人无处不在，他们通过手成本低廉的手段，让你感觉到花少钱接受了文化的洗礼，这显然太不厚道。用在“状元陪游”上就是，这样的噱头更多是利用消费者追逐“精英光环”的心理，灌点文化鸡汤，让你感觉让你感觉物有所值，最终被“引君入瓮”。最后的结果是，双方一起在意淫的洗脑下，进行了一场场虚假繁荣的经济活动，利用了高校管理制度漏洞，却对校园安全埋下了很多潜伏的风险。对消费者来说，也无法保障旅游的真正安全和质量。

其实，“状元陪游”和媒体炒作“状元笔记”一样，抛开前者的商业属性，二者背后隐藏的“精英崇拜”，才是最让人担忧的顾虑所在。“状元陪游”之类的投机取巧，不是真正的文化消费，切不可寄托更多属性的期待。对这样的“胡闹”，不妨一笑而过。