“同住酒店拼房”，别拿恶俗当创意

“和TA一起睡，重返20岁”，连日来，主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”，因其提供的“同性拼房”“异性拼房”模式，以及暗示性宣传语，引发争议。

“和TA一起睡，重返20岁”，字里行间充斥着浓浓的荷尔蒙味道，这种暗示性、倾向性极强的宣传语，的确很容易令人想入非非。而公开鼓励“异性拼房”，已经不再是简单的性暗示了，这是大张旗鼓的“明示”，甚至让人产生错觉，“同住酒店拼房”并不是一个单纯的拼房平台，这无疑是可怕的。

趋利是商家的天性，积极创意营销无可厚非。或许，在“同住酒店拼房”看来，推送点带“刺激”的内容是自己开动脑筋的创新之举，而这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的恶俗营销，暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望，短期内的确能够获得关注与流量。但问题是，无论创意如何新鲜，均应本着发掘公众消费需求，深挖产品内涵使其切合消费者需求这一原则，同时遵守法律法规，符合社会公德和商业道德。

事实上，恶俗营销的手法和理念由来已久，但总体来看恶俗营销在网络时代才得以大行其道。特别是有了微博、微信等移动交互平台后，传播速度更快、影响范围更广，几乎每隔一段时间就会“推陈出新”。

“同住酒店拼房”这个手法，走的同样是拿恶俗当创意的老路子，将赚钱当成唯一的价值追求。更为关键的是，当“同住酒店拼房”平台与违法的活动勾连在一起，沦为犯罪的帮凶，不仅隐蔽性更强，打击起来也会更难。

营销需要创意，但不能挑战法律和道德的底线。“同住酒店拼房”平台的广告，丧失了最基本的公共底线，不仅有违公序良俗，也有违《广告法》的规定，必须受到惩罚。相关部门要及时介入，不仅要对恶俗营销进行有效抵制、取缔，更需要对触及法律底线、伤风败俗的行为依法坚决惩处，净化市场环境。