政务号一样可以成为新网红

当前，最火的传播介质，无疑是短视频。短视频不仅让网友玩得不亦乐乎，也吸引了不少政务公号。据媒体统计，单是一个月，国内就有近200家政务公号入驻最近很火的短视频平台。

入驻短视频平台，还能玩得很溜。国资委新闻中心正式入驻，开设账号“国资小新”，发布了第一条短视频。视频里，国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜严肃卖萌，该视频不到12小时播放量就突破了两百万，评论区被“厉害了，我的国”刷屏。

这起严肃卖萌事件，之所以会让网友纷纷点赞，正是因为网友们惊喜地发现，一向“严肃脸”的政府部门，也能跟大家乐在一起，说老百姓喜闻乐见的话。

和文字、图片相比，短视频的传播更有直观性。往往十几秒的视频，比几千字的长文，更能说清楚案情、展示好文物、打响旅游景点的名气。

对一些专业性较强、内容比较复杂的政务工作内容，观众看完视频，会“一目了然”，避免产生误解。再搭配上背景音乐，短视频还能够产生引起共鸣、增加沟通、传播政策、有效引导的效果，给观众留下深刻印象；有些很“燃”的内容，在大量转发后甚至能成为“爆款”，扩大影响范围。

“圈粉”网民，把更多网友尤其是更多年轻人变成“粉丝”，是政务公号上短视频平台的动力，也是时代所需。

短视频平台用户众多，很受年轻人欢迎。人在哪里，主流舆论阵地就要建在哪里。健康的、优秀的、积极的内容不去填充它，低俗的、边缘的、迎合人性之恶的内容就会铺天盖地。

有人担心政务号上短视频平台之后会被娱乐性“带偏”，这种担心不无道理。但带什么节奏，取决于内容制作；传播什么内容，说到底还是由传播主体决定的。坚守价值底线、传播健康内容、引领舆论方向，可以把偏离的节奏“带正”。

“国资小新”惊人的200万点击量证明，改变“严肃脸”“文件风”，政务号一样可以成为新网红，政务内容一样可以成为新爆款。

知屋漏者在宇下，知政失者在草野。很多网民称自己是“草根”，那网络就是现在的一个“草野”。老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，政府部门就要到哪儿，什么方式是网民特别是年轻人所能接受的，政府的话语方式就要朝这个方向改变。