对“伪科普”虚假医疗广告要严厉打击

在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”，充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变，大肆推销某种药品或者医疗器械。记者调查发现，这些“伪科普”式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。（7月19日《北京日报》）

打着“科普网文”的名义吸引中老年人，实则却是“伪科普”式虚假医疗广告，商家将真面目隐藏在背后，真是套路满满，令人防不胜防。由于类似“伪科普”网文都是用各种似真似假的概念、科技名词、数据等掺杂糅合而成，对于缺乏科学常识的人来讲，很难轻易辨识出来，而且“伪科普”网文都打着出自所谓“权威机构”的名义，很容易唬住不明真相的群众，一不小心就会被其忽悠住了。

这类文章经常杜撰“高大上”的新奇“科学”概念，以科技术语和国际荣誉吸引眼球，并冠之以“最新科学研究成果”、“权威专家”，其数据来源，则主要是国外替代医学网站，充斥着危言耸听、真假参半、哗众取宠的言辞。据了解，“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手，主要采取大数据造假、修改国外研究文献、套用似是而非的医学理论等手法，以此将虚假医疗广告包装成“科普网文”，达到忽悠受众的目的。

需要注意的是，这类“伪科普”虚假医疗广告隐秘性较强，乃是以“科普网文”示人，不容易被察觉出来，方便逃避打击。因此，需要对“伪科普”虚假医疗广告定性，明确其属于违法违规信息，并要求平台负起内容审核责任，利用技术手段对此类“伪科普”网文加以识别、删除、辟谣、封号等，提示用户小心防范，不要轻易相信。

由于“伪科普”假冒权威专家向中老年人灌输错误的医疗信息，兜售各种不靠谱的医疗器械、药品、保健品、治疗方法等，容易误导患者，接受错误知识，令其延误治疗、影响病情，甚至会危及生命。据专家介绍，虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。

可见，此类挂羊头卖狗肉的“伪科普”虚假医疗广告，不仅涉嫌伪造、传播虚假网络信息，诱导受众上当受骗，而且令患者延误治疗机会，乃是在谋财害命，其罪不小。监管部门不能以普通的网络虚假信息视之，应施以最严厉的惩罚，追根溯源，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。