保健品“蹭老”营销没治了吗？

在武汉生活10年，八旬老人每个月4800元的退休金几乎都用来买保健品，如今身无分文流浪武汉街头，幸好被民警和武汉市救助站工作人员救助。近日，武汉市救助管理站工作人员帮85岁的孙传华老人收拾生活用品，发现11箱行李中，保健品竟然占了7大箱。（7月29日 楚天都市报）

卖给你的时候包治百病，追查起来只是糖果食品——架不住周瑜打黄盖，反正也是吃不死人，多头执法、实难厘清。国内保健品之妖艳诡谲，几乎成为游走在道德和法律之间的怪胎。运气好的，全额退款；运气差的，费钱害命。4800元退休金的耄耋老人，因保健品而流落街头，这大概足以窥见相关市场的混乱与混账。

老人与保健品之间的悲剧，绝不只是“青岛遗书”事件那么简单。这些年来，类似“买保健品成‘养老基地’会员 内蒙古79名老人被骗30余万元”等骗局层出不穷，挖坑设套、蒙骗升级。中国消费者协会发布的“2017年十大消费者维权舆情热点”显示，老年人遭遇保健食品侵权问题位居消费维权舆论热点第一位。从原国家工商总局2016年度公布的全国消费维权情况看：全国工商、市场监管部门共受理老年人消费投诉案件2037件，其中保健食品等健康消费品领域的投诉案件188件，占老年人投诉量的9.2%。

保健品“蹭老”营销，已经成了不少企业发家致富的康庄大道。在国务院食安办等部门组织的专项整治中，截至今年6月，各地共查处违法违规案件2.9万余件，货值金额15亿元，抓获犯罪嫌疑人8200余名——这既说明监管整治得力，更说明行业积重难返。当然，除了这些明晃晃的违法违规典型案件之外，不得不说的是，遍布城乡的内容虚假、夸大宣传、误导消费者等明显违反广告法的营销行为，虽然没有闹出人命，恐怕更为司空见惯。

哭爹喊妈的保健品“蹭老”营销，现在已经是见怪不怪了。在城里的社区和乡下的农贸市场，穿着白大褂或制服，发鸡蛋送纸巾、做按摩送温暖，等情感培养差不多了，到了“感情深一口闷”的阶段，再割韭菜般一次性让老人倾家荡产。打一枪换个地方，有执法权的无据可查、没有执法权的只能干瞪眼，更多相关部门在利益无关的前提下，表现出了“毫不相关”的冷漠姿态。正因如此，卖保健品的号准了权力部门的这根“脉”，才屡试不爽、胆大包天。

保健品是刚需，甚至某种意义上说，它就是事关千家万户的民生问题。眼下，中国是唯一一个老年人口过两亿的国家；2050年，将达到4.8亿，约占届时亚洲老年人口的五分之二。老人都是希望健康长寿的，所谓的保健科普和道德教化，根本解决不了“求生欲”和“保健欲”的根子问题。对于无底线、无节操的“蹭老”营销，如果继续不闻不问、依然交给市场，买保健品买到怀疑人生的故事，还会有谢幕的一天吗？