《复联4》预售创纪录，别让天价影票夺走观影热情

漫威超级英雄系列影片一直备受观众关注。近期，《复仇者联盟4：终局之战》宣布定档，未映先“火”，尽管只是在各大售票平台上预售，但截至16日下午，预售票房已超３亿元，国内影院与票务平台之间的“抢座”硬仗也悄然打响，场面堪比“春运”，一票难求的情况在不少首映场均有出现。（4月16日 21世纪经济报道）

开挂的预售成绩，让票价争议愈发显目，不少预售票价高得令人咂舌。《复联4》在24日零点场和首映当天的全国平均票价分别是65.6元和54.9元，此时一般电影全国平均票价都在30-40元之间。而IMAX等特殊厅位，更是均价280元；混乱之中不乏浑水摸鱼之辈，有些影院IMAX甚至推出“皇帝座”，座位排次最优，每家影城仅50席，价格竟高达463元。

《复联4》票价如此之高，最直观的原因是由于其3小时片长，时长与内容容量远超一般电影，为了保障票房，排片上产生的压缩，势必会在票价上进行补充。其次从观影效果来看，首映场观影气氛绝佳，票价自然略高。最关键的原因还在于《复联4》本身的大片属性与结局效应。对于观众而言，这将电影推向了极致。

影院是营利性场所，鉴于该片的片长时间，为保证票房收益，适度涨价无可非议，但并不意味着可以此为由，漫天开价。从电影行业的分账模式看，票房的40.75%由影院等渠道终端占据，票价虚高与拿走巨额票房收益的影院脱不了干系。

值得注意的是，天价影票不是个别影院所为，多地多家皆然如此。此次调价已然超出商业规则范畴的正常涨价，票价虚高有哄抬炒作的嫌疑。倘若天价影票有组织有预谋，则坐实了影院剥夺观众选择自由，涉嫌垄断的“罪名”，监管部门有必要介入调查，维护消费者的合法权益以及健康的市场秩序。

类似席开50位，不按先来后到，只要愿意多花钱即可享受特殊待遇的“皇帝座”，也让很多观众不敢苟同。倘若这次开了先河，往后看电影是否要区分上中下座？票价按区域划分？该行为无疑是把市场经济中的趋利性放大，长此以往将形成竞价消费之风，理应规范煞止。

2018年，“票补时代”宣告终结，电影定价权重新回归至各大影院经理手中。大多数时候，院线与片方协商最低票价，然后根据市场定价，但均无制定上限。这也是为何会出现春节档及此次《复联4》预售票价远超日常水平，不能简单归类于市场正常调整的情况。这对中国电影市场的未来发展，无疑是不利的。

面对高片长、高人气的影片，不能任由影院为所欲为，让天价影票肆意打击观众的观影热情和电影票自由。一场电影值不值得购票入园，观众心中自有答案。在市场经济特别是消费选择日益丰富的话语背景下，无度涨价势必引起观众逆反心理，而疯狂“割韭菜”的行为，侵犯观众权益，严重透支观众信任，终将自食恶果。当天价影票一而再、再而三出现时，观众恐也不吃这一套了。（孔德淇）