“流量经济”不能异化为“造假盛宴”

16日，一篇题为《一场蜂群传媒导演的“僵尸舞台剧”：一条一夜爆红的视频 流量却为0！》的文章在网络流传。网文作者表示，自己花100万左右预算在微博账号@张雨晗YuHan进行推广，该账号数据高涨后，但店家流量却并未增长，质疑该账号存在刷数据行为。17日上午，微博平台回应称，经查，该账号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。在接到反馈后，已暂停@张雨晗YuHan账号的商业接单功能。（10月17日《新京报》）

大家都知道现在互联网普遍存在流量造假，但没想到流量造假现象如此严重。甲方找微博最大MCN蜂群传媒做投放，蜂群找了一个300多万粉丝的大V，推广视频获得几百万次播放，上千条转发，上千人在朋友圈表达“买了”，但真去店里买东西的人却一个都没有，给其电商平台带来的流量近乎为0，成交数为0。

也就是说，甲方的广告费全打水漂了，乙方完全是靠刷量赚钱，却丝毫未能提供流量变现价值，难免令甲方感到花了冤枉钱。由此可见，刷量已经泛滥成灾，甚至于变本加厉，连造假都不走心了，丝毫不加掩饰。刷量对网络经济的危害越来越大，不仅破坏公平竞争环境，造成劣币驱逐良币，还容易误导政府部门，导致网络经济数据失真，影响到相关产业政策的制定。

“虚假流量”已成为互联网行业公开的“潜规则”，诸如电商购物、外卖、网络视频、自媒体等，每个领域都存在刷量现象，甚至包括一些上市公司、知名品牌、明星，都在依靠刷量做宣传推广。而且，刷量已经形成了一个庞大的灰黑产业链，包括刷手、营销公司、卖号、群控软件等，分工非常明细，配合默契。有数据显示，国内刷量产业人员规模已经达到900万人，各类刷量平台已超过1000家，其中规模和数量占头部的100家每个月的流水超200万，刷量产业规模已达数百亿元之巨。

广告界有一句名言，“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。”进入互联网时代后，大数据、云计算、LBS等技术得到广泛应用，精准营销被视为解决广告界“哥德巴赫猜想”的利器。然而，没想到的是，貌似精准、个性化的网络营销，却被刷量轻松架空，沦为华而不实的玩意，广告主的钱浪费更多，甚至可能完全被坑掉，真是一代不如一代了。

互联网是流量经济，流量背后有着商业利益支撑，但流量并不代表一切，特别是虚假流量，更是害群之马，正在摧毁互联网的生态环境，导致虚假、浮夸之风充斥网络。近年来，不时有曝光刷量丑闻，微信、微博、淘宝等平台也发起过整治流量造假行动，但是并未能遏制住刷量行为，反而愈演愈烈。显然，打击刷量需要采取综合治理措施，在法律上予以明确，并加大司法惩罚力度，对互联网流量实施全产业链监管，以“零容忍”的态度对待刷量行为，从而避免“流量经济”异化为“造假盛宴”。（周菊）