“不转发就处罚”是一种失效管理

近日，江西省赣州市南康区作协主席赖某某在会员微信群内，“要求”协会会员转发文章，否则就"清理出(协会)队伍"，引发舆论热议。（10月22日 半月谈）

对于“不转发就处罚”有的网友认为是权力任性，该协会主席解释称，此前有会员仅转发自己的文章，而不积极分享其他人的文章，不关心组织的发展，为此协会曾开会商讨，决定在群里让大家多多转发、传播。此次这样做，也只是想让会员积极传播“南康文化”，是为了协会更好地发展。

然而，靠着协会主席这般言辞激烈的“动员”就真的能够激活会员转发积极性，让其主动转发会员文章了吗？很明显不能。一方面会员们的微信朋友圈是他们的私人空间，并不是“公共地盘”，想发表什么样的内容应该由会员自己说了算。如果强行让会员转发规定的有关内容，其实是对会员私人空间的侵犯，会员可能会心生反感，其对组织的关爱之情，主动转发的积极性又如何能够真正激活。

另一方面会员不转发相关内容，不能仅抓住会员对组织及会友冷淡不放，还应该找找文章自身存在的原因。毕竟每个人都会有转载他人文章的情况，而这种转载背后的冲动往往是情不自禁，更多是来源于文章内容引起的共鸣，或者深度认同文章内容，想要将这些好的内容与朋友们分享。而会员不愿意转载其他会友的文章，最大的原因可能其并没有被会友的文章所打动，也就无法产生转载的条件反射。如果这种情况下要求会员必须转载，无论其如何做，也都不能激活其对组织与会友的关心与热情。

因此，要想解决会员们热情不高，会员文章转载率不高的问题，不能靠“不转发就处罚”的激烈言辞。而是应该深入分析协会组织在管理上存在的问题，真正创新有效的管理与激励方式，激活会员们的活动热情。同时，也应该全面分析会员们的相关文章存在的问题，从内容上找到会员们不愿意转发的原因，并且“对症”改进，切实提高文章质量与吸引力，才能从根本上提高会员的转发积极性，进而提升文章转载率。（胡臣臣）