为何炒作“90后包租婆”？

这几天，“90后包租婆”引起了舆论关注。一名广州女青年号称拥有超过400栋楼，每日过着收租生活，但不少人认为，这是一次团队炒作行为。随后，该女子公开回应，称关于其“拥有400栋楼”“每栋楼月赚50万元”“身价超2亿元”等言论皆不实，自己不过是通过承租再转租的方式经营公寓租赁。之所以炒作，是因为“今年受疫情影响，房子并不好租”。

在普通人“一楼难求”的背景下，这名“90后包租婆”竟然坐拥400栋楼，难免招致非议。不过需要指出的是，“承租再转租”是一门合法生意，它的标准名称叫“长租公寓”，目前已成为促进住房租赁市场规范化的途径之一。理解这一点，就能认识到“90后包租婆”是个被刻意包装的词汇。其一，“长租公寓”需要强大的资本运营，一家公司可能拥有400栋楼转租权，一名“90后”坐拥400栋楼，未免有简化嫁接之嫌；其二，“长租公寓”并非包赚不赔的买卖，也需大量投入、承担风险，把它包装成“财富神话”，同样也有误导之忧。

刻意隐瞒“团队”，突出强调“90后”；不进行风险提示，只凸显“月入50万元”……透过这些巧妙勾兑的话术，不难想象，这不过是一场有意识的营销行为。其背后是屡试不爽的流量逻辑，分外相熟的操作手法：一个抓人眼球的标题，几个添油加醋、以偏概全的故事，就构成了一篇牵动无数人神经的爆款。在《一个出身寒门的状元之死》《你的同龄人正在抛弃你》等文章中，类似的操作手法见得还少吗？只不过，这类文章虽然精准踩中了人们的焦虑心理，但除了助长焦虑、激化情绪，实际上并没有更多的传播价值。

“90后包租婆”就是如此典型，尽管它收获了不菲的流量和利益，但对整个社会来说恐怕没有一点好处。正值“五一”劳动节期间，广大青年应该接受的是“努力奋斗才能梦想成真”，而“90后包租婆”传递的却是不劳而获、投机取巧的消极价值观。况且，这还是一个真假参半的故事，公众一个不留心，就有可能被忽悠了。对照网信办近期发起的专项整治行动，这种“为获取流量和广告进行恶意营销，无中生有造热点”的网络营销账号，扰乱了正常网络传播秩序，损害了广大网民利益，不正是应该坚决打击的对象吗？

对广大读者来说，也要从这样的故事中汲取教训。古往今来，那些“一夜暴富”的“成功学”，从来都不可靠。它们只展示成功，不展示失败，让人错误地以为“好风凭借力，送我上青云”。实际上，有几个人能上得了青云，又有多少人摔得遍体鳞伤呢？常识反复告诉我们，踏踏实实干活、勤勤恳恳奋斗，才是真正的“捷径”。相反，一些人沉醉于光怪陆离的造富神话，处处想投机取巧，往往都成为了他人镰刀下的“韭菜”。从这样的角度来看，“90后包租婆”不仅是一场恶意营销，恐怕还是一碗彻头彻尾的“毒鸡汤”。