适老化版APP受热捧，并非年轻人“老”了

“想不到，我一个90后能把老年模式用得这么‘香’。”记者采访发现，不少适老版APP在成功被老年群体接受之前，却率先收获了一批年轻“粉丝”。随着APP适老化逐渐推进，页面简洁、操作简单的适老版APP在日渐繁重的APP升级潮流中，俨然成了不少年轻人躲避嘈杂的清净之地。（8月18日 《北京日报》）

其实，与其说部分年轻人喜欢适老版APP，不如说他们厌烦了“更多的选择”。在“流量为王”的今天，为了在最小的屏幕内，推送更多的信息，吸引用户点击浏览、付费，不少APP企业热衷于开发更扁平更丰富的操作模式。殊不知海量的弹窗、广告、字幕等等，加重了用户的信息焦虑，“选择困难症”“头条压力症”由此而来。

依照《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》规定，适老版的网页、APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗，因此适老模式的APP信息推动少了，诱导用户点击的“坑”没了，进而满足了部分年轻用户追求“断舍离”的简易化操作诉求，赢得不少好感。

需要注意到，信息焦虑现象并非产自当下，早在1989年信息化时代萌芽之时，便引发人们的关注。正如运用马克思主义矛盾观解释的那样，网络应用在追求“更自由”“更丰富”与“更简单”“更迅捷”的矛盾之间不断发展。当前，互联网融入生活，电商与O2O成为刚需，大众对网络应用的简易化诉求进入了新的阶段。

开屏广告、弹窗营销目前是不少网络企业的收入源，即便年轻用户有强烈的简易化操作诉求，也不能在短期内消除干净。网络应用的趋利属性会促使信息流往人流方向聚集，适老模式也会受到影响。网络应用需要在“适老”与“适青”之间，开辟一条循序渐进的发展道路，在降低用户信息焦虑的同时，精准对接需求，保持基本营销收益。

对此，一方面还是要创新运用大数据、人工智能驱动下的信息推送功能，在保证用户个人信息安全的前提下，为用户提供最少量最需要的信息；另一方面，要积极转换营销思路，耕耘私域流量，为目标用户群提供更专业精致的服务，让大众在点对点的消费中，得到更舒适的体验。

“网络空间是亿万民众共同的精神家园。”网络生活舒不舒适直接影响万千大众的幸福感。积极改善网络应用行业，为大众带来更简单更便捷的生活模式，有关部门或当积极作为。（严奇）