让国货传递“国潮”丰富理念

今年资本市场“国潮风”劲吹，多个国货品牌公司的股价涨势如虹。包括服装、美妆、汽车在内的多个行业景气向好，国货品牌获得广阔成长空间。业内人士表示，“国潮热”体现了资本市场投资者对国货品牌的关注，折射出消费者新的需求变化、价值归属和社群认同，传递出我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。（10月17日 经济日报）

在过去相当长的一个时期，进口大牌是品质的象征，国货只是大牌的“平价替代”。不少身边人曾有这样的感慨：“我们不是不买国货，而是真的不好用。”如今，随着消费升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩，“国潮”逐渐成为年轻消费者的首选。不过，“国潮”二字所承载的意义，远不止跨界融合的商业创新。因此，让国货传递出“国潮”的丰富理念，并促进国货崛起，全社会尤其是生产企业就要挖掘国货蕴含的文化内涵，呵护其中的文化自信。

一是要针对自己产品的特点，不断挖掘其中的文化价值，挖掘与国货自身相关的传统符号、文化形象、古老题材，并从外观样式、生产工艺、产品质量等方面对产品进行开发改进，促进传统文化与现代审美的融合与复苏，不断强化专利技术，形成技术和工艺壁垒，实现品质的超越，从而获得消费者的认可，进而让国货走向全球市场。

二是要针对老年人、青年人、妇女儿童等不同群体，采取不同的方式进行宣传推介，让广大消费者感受到国货尤其是一些老字号的精神内核、悠久历史、文化价值，从而使消费者对跨国品牌的态度从曾经的盲目崇拜走向现实理性，进一步坚定广大消费者对国货历史的认同、国货文化的敬畏、对国货品质的坚守。

三是要针对繁体字、祥云等一些传统文化元素已经突破文化圈层的实际，积极探索消费者传统情怀与时尚追求的跨界融合，坚持创新性的传承与发展，使产品中充满着中国形象、中国制造、中国设计的智慧，进而让国货国潮触达更多消费群体，使购买国货、使用国货、分享国货成为消费者的日常生活方式。

总之，“国潮”热的兴起，扩大了消费者的需求范围，也为国货的生产企业打开了新的发展空间，生产企业只有在强化本土思维的基础上，不断挖掘国货蕴含的文化价值，走出简单堆砌文化符号的误区，才能真正传递出“国潮”的丰富理念。（袁文良）