博物馆推出数字藏品当避免同质化倾向

进入E时代，收藏文物不止摆设在展柜里、橱柜上，还可能被封存在手机里。日前，记者了解到，成都金沙遗址博物馆即将于11月18、21日“上新”文创产品，只是这次的文创产品并非可以真实触碰到的实物，而是有数字编码号（证书）的虚拟文创产品，属于“数字文创产品”，在艺术界则被更多人称之为“NFT艺术品”。

不久前蚂蚁链发起“宝藏计划”，首期推出中国国家博物馆现藏的四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊等4件国宝级文物的数字藏品，首销即售罄。后来敦煌美术研究所、湖南省博物馆等单位跟进，也推出了自己的数字藏品，引得市场叫好。显然，博物馆推出数字藏品已逐渐形成趋势，在风潮下推出的博物馆数字藏品会越来越多。

积极一面看，各大博物馆利用馆藏资源，融入区块链产品，开发与拓展文物艺术，推销数字藏品，让“共享文物”走进千家万户，有利于中华传统文化艺术流传及发展。以此赢得的收益，转向用于文物保护，也不失为一件好事。“博物馆+数字藏品”的文创模式，值得我们鼓励与关注。

同时，我们也必须看到，数字藏品与实物藏品仍存在较大差异，前者缺乏稀缺性、唯一性与不可复制性，难以随时间流逝而增值。较之后者，数字藏品无法近距离触摸观察，终究缺乏收藏体验。销量爆款的背后，一方面是占了知名古文物古文化的网络流量，另一方面也有数字藏品概念营销的制因。

数字藏品的网络属性赋予它们超过实物藏品的互动空间与社交机遇，结合考古盲盒”与“修复盲盒”的强互动思维，我们为什么不能让数字藏品“活”起来？例如依托网络平台，鼓励大众参与设计数字藏品，或提供设计思路，经博物馆文创工作人员优化，推出有博物馆认证的专属款数字藏品，提高数字藏品的唯一性与不可复制性。除了置于买家个人账号，也可展览于数字展馆，让社交化刺激强体验。

在网络加速器与倍增器的影响下，图新鲜赶风潮的收益不会长久。随着推出数字藏品的博物馆越来越多，数字藏品的市场价值恐怕会逐渐降低。博物馆数字藏品若想保值与增值，就必须避免“同质化倾向”，摆脱仅仅将线下藏品搬到线上的粗浅道路，在内容上积极创新。只有让消费者感受到收藏文物的专属感，收藏热情才会越来越高。（严奇）