乡村旅游力戒“千村一面”

近日召开的全国乡村旅游工作现场会要求，优化乡村旅游产品供给，推进乡村旅游全产业链发展，加强乡村旅游基础设施建设，强化乡村旅游人才支撑。此前发布的《农村人居环境整治提升五年行动方案（2021—2025年）》提出，加强村庄风貌引导，突出乡土特色和地域特点，不搞千村一面，不搞大拆大建。这些政策对于建设美丽乡村，发展乡村旅游，具有十分重要的意义。

时下，乡村旅游越来越火，已成为乡村全面振兴的重要抓手。然而，不少乡村旅游仍存在景点盲目跟风、建筑风格混乱、开发模式趋同等情况，销售着大同小异的小吃、服饰、工艺品，甚至在主打产品和营销手段上追求城里味道，丧失本地农家特色和传统乡村风味，导致游客审美疲劳、客源竞争激烈。对此，乡村旅游需要有所突破，才能更好发展。

一是在规划运营上有突破。在开发上，不能简单地依葫芦画瓢，应通过盘活当地山水林田湖草沙等自然生态景观，以及有别于城市的民居建筑、特色美食、乡土人情等独特元素，就地取材，把优质资源通过科学规划整合统一，推进特色旅游名村、名镇、名县建设。在运营上，可通过成立乡村旅游合作社，采取“村民参与、股份共享”模式，让村民和商户形成利益共同体，吸引更多年轻人返乡创业，培育打造“宜居、宜业、宜游”的美丽乡村。

二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季，可紧扣主题举办乡村文化节，开设乡村小剧场、乡村露营地、篝火晚会，丰富游客夜间生活，通过村史馆展、小品展示、文艺表演等，强化游客与村民的互动交流，变一日游为两日游、多日游。比如，湖南凤凰古镇利用传统特色文化资源，打造了《苗寨故事》《巫傩神歌》等民族文化表演，形成了“凤凰银饰”“凤凰姜糖”等一批特色旅游商品，全面提升乡村旅游的内涵和品质。在旅游淡季，可通过融合当地民俗资源、非遗项目，兴办研学课堂、农民学校，提供室内手工制作、亲子互动、拓展训练等活动，满足游客追求更个性、更新奇的体验，实现从度假游到主题游、深度游的转变，让乡村旅游“四季常青”，持续增加游客的参与感与体验感。

三是在产业融合上有突破。在这方面，江西婺源发展“乡村旅游+民宿、体育、养生”的经验值得借鉴。该地将传统农业与观光农业、乡村旅游深度融合，让婺源的美突破了油菜花的局限。“乡村旅游+”已成为新的发展趋势，应通过乡村旅游与其他产业的有机融合，搭建新的供需平台，大力发展创意农业、农耕体验、生鲜电商、休闲度假、康养生态、客栈民宿等产业，既让劳动生产变得充满趣味，又能吸纳周边新农人融入乡村旅游产业链，带动当地增收致富。

四是在营销宣传上有突破。目前，越来越多的人开始通过互联网平台展现乡村的新变化，李子柒等知名视频创作者的广受认可，与其展示了富有田园诗意的乡村生活密切相关。“酒香也怕巷子深”，乡村旅游项目要充分利用电商平台优势，采用互动性、沉浸式的多媒体呈现，由专业的网红达人带头，培训指导当地村民开展乡村直播、短视频推介，塑造个性化的文化IP，打造亮丽的旅游名片，让游客“眼前一亮、耳目一新”，变“流量”为“留量”，变“关注”为“效益”，稳步提升乡村旅游的知名度和影响力，让乡村真正成为人们向往的“诗和远方”。（文/王春萌)