拿奢侈品当理财，只呼吁理性远远不够

近期，多个奢侈品牌宣布提价，奢侈品市场“涨”声一片。在奢侈品“保值增值”预期下，一些消费者受到刺激，动起了投资的念头。分析人士提醒，奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应该保持理性。（4月26日 《工人日报》）

奢侈品又称非生活必需品。当然，在经济学上讲，也指其价值与品质比值较高的产品，实质是一种高档消费行为。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。近期，随着奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格。因此，拿奢侈品当理财也不难理解，不少消费者抱着晚买不如早买，除看中其品质外，更多的关注点其实是在“保值增值”的功能。

投资理财是门学问，奢侈品涨价“常态化”，消费者还需谨慎涉足，在“热环境”中保持“冷思考”。众所周知，投资理财往往涉及多种学科知识，都说投资有风险，奢侈品理财也不例外。深挖奢侈品涨价本质，其实是一场极具收割力的饥饿营销。通俗来讲，就是物以稀为贵的一种心理现象。有关专家指明，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，本质上属于消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值。

固然，对奢侈品的迷恋，有专家认为很大程度上是身份焦虑所致。说实话，其实真正有内涵、素养的个体对奢侈品并不是十分讲究。都明白，奢侈品的象征价值实际上远高于使用价值，人们描述奢侈品时无不将其与昂贵联系，有部分消费者则认为是对美好生活的追求。尽管如此，笔者仍认为将追求奢侈品与美好生活搭边总显得格格不入。

呼吁消费者保持理性只是一方面，理应将更多的“声音”传达至相关奢侈品公司的耳朵。毫无疑问，从消费者角度出发依然是各企业销售策划的出发点和落脚点。奢侈品追求高雅、自由，就不能“独断专行”，拿消费者利益玩策划似乎不那么绅士。虽然奢侈品从不缺消费者，尽管基数较小，但要想谋求长远的发展，必须将大量精力倾注于商品品质提升并兼顾消费者利益。

“愈涨愈销”的“良性循环”只是假象，消费者不妨走出“漩涡”，立足于自身资产、从事行业等，咨询相关专家后谨慎投资。有关部门要尽早“开药方”，针对特定群体努力纠正攀比心理和盲从心理，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。时至今日，奢侈品的定义在不断拓宽，但是真正有价值的奢侈品一定是跨越时间而延续的经典，它的价值绝对不会被潮流和“涨价热”所迭代，在此告诫消费者，拿奢侈品当理财，别让投资落了空。（韩欣）