为乡村民宿注入“以文化人”的灵魂

受新冠肺炎疫情影响，跨省旅游受限，催热周边游、乡村游。记者采访发现，重庆民宿市场出现“冷热不均”现象，大批定位较高端的城区民宿主动下调价格，仍鲜有人问津，而一些乡村民宿却在节假日期间“一房难求”。（5月18日 《工人日报》）

乡村精品民宿受热捧，而城区民宿遭冷遇，这是符合旅游市场转型发展和消费主体个性选择规律的。疫情对于长距离旅游带来的限制是一方面，城市旅游特别是民宿开发本身的新意不足、“乏善可陈”也是不容忽视的客观现象。旅游休闲的本质在于去别处，找寻和体验一种久违了的好奇、愉悦与舒心，而不是刻意在熟悉的都市街巷某个浓妆艳抹的“民宿”里感悟扮演式的“乡愁”。

周边游和乡村游加持之下，乡村民宿因为依托于远离都市繁华的乡野风情、青山绿水，而有了别样的家园意味。特别是在乡村民宿这样一个相对开阔而自然的氛围里，为现代社交和家庭聚会等互动方式创造了丰盈的空间。得到消费者的青睐也在情理之中。

当然，必须看到，即便是表现抢眼的乡村民宿本身，品质也是良莠参差，甚至可能并没有严格按照有关政策规定要求，不是“利用闲置资源参与到旅游接待服务”，而是占用本来十分宝贵的农业生产资源包括田地、林地、农家宅院等，本身的生态风险和违规风险是不能绝对排除的；而且必须看到有相当部分的民宿是城市投资力量下乡开发经营，更像是城市家庭旅馆、日租房穿越到了乡村，对于乡土文化和乡土风俗不了解和不掌握，就没有办法让游客在民宿里去体验当地的风土人情，有些时候，吃的所谓“农家饭”以及服务员上菜的方式、整个服务状态，完全是照着城市中高档餐厅标准定制的，没有丝毫的乡土气息。也难怪会留下“名不副实”的差评。

的确，民宿是吃住娱和文化体验的综合体，乡村民宿更应该是大美乡村的展示窗口、城乡融合的加速装置。乡村民宿要提质升级，城市民宿要迎头赶上，当然不能忘却“让房子更漂亮、居住更舒适”，当同时一定要注重经营理念的在地化与互动性，最起码，一家乡村民宿本身要通过保护当地原始生态、带动当地村民就业和参与乡土文化活态展示来彰显其“货真价实”、物超所值。民宿作为旅游新业态的一种，也要体现以文塑旅，就是说文化的追求和文化的质感、文化的温度要始终浸润和贯彻全程，算大账、算长远账，不能光想着怎么以最小的投入获取最大的短期收益。这个恐怕是一些民宿走得更远、流量不断的奥秘所在。（张翼）