广告创意切不可年年道歉年年盗

近日，有关奥迪小满广告抄袭一事引起网友广泛关注。拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日（2022年5月21日）发布的一条广告，涉嫌抄袭他在去年同天的一条视频文案，目前，此则广告视频已刷爆各大平台。（5月22日 凤凰周刊）

在该抄袭舆论爆发后，奥迪官方第一时间核实做出删除回应，表达歉意。诚然，第一时间积极出面回应是值得肯定且必要的，但事后的补救并不能掩盖其抄袭的事实。众所周知，广告本身是一种有偿的信息传播活动，追求经济利益本身是可以理解的，但是通过抄袭等违反伦理的手段来追求利益，显然是不可取的。最后损失的将不仅仅是经济效益，其品牌形象在公众心间更会大打折扣。

广告的重要性不可否认，但更要注重广告行业的规则。广告问题的出现并不是个案，虚假宣传，滥用广告词，侵权抄袭等现象屡见不鲜。除此之外，近日有关#如何看待刘耕宏的天价广告费#的讨论也冲上了热搜。近几年，广告业巨额收入以及明星的高广告费已经不是秘密，就像大部分网友表示的那样“免费的教练，每天跟着他练，只要带好货都能理解”，我们反对的并不是广告以及接广告本身，而是抵制虚假广告，劣质产品代言。因此，只要遵守广告行业规则，广告行业的发展前景仍广阔。

当然，我们也不能忽视作为接广告的代言人自身问题。一些明星、名人对广告的代言往往比较随意，防范抄袭、虚假宣传代言风险的意识也不强，频现“翻车”闹剧。消除受众的不满，维护广告的作用，一方面需要广告商具备行业道德法律底线意识，增强自身创新力，另一方面产品代言人也应提升社会责任感，审慎对待广告宣传。

让广告更规范，需要相关法律法规的不断完善，加强惩戒力度，更离不开企业自我把关、运营平台的约束，形成对法律和市场规则的尊崇和敬畏，要切实把握好广告真实优质的“内容关”，俗话说“打铁还需自身硬”，当产品本身具备品质竞争力才会赢得更多口碑，也终会赢得市场。

守护好广告的本质作用，无论是历史悠久的品牌还是普通小公司，都应时刻把产品品质、消费者权益、企业道德责任感牢牢记在心间，深思企业的价值取向才能最终行稳致远。（杨雅铌）