1元焰火秀门票带火文旅市场的启示

据8月30日《湖南日报》报道，湖南浏阳2023年2月启动周末焰火秀以来，仅售1元门票，不仅带火了文旅市场，还带动了浏阳夜经济和乡村游的蓬勃发展。

一场大型焰火秀的投入动辄几十万元到上百万元不等，1元的门票如何支撑一场盛大的焰火秀每周上演？从报道来看，1元门票看似是促销“白菜价”，到头来却既可让百姓真受益，又能让企业得到实惠——每场焰火秀能拉动当地文旅消费逾2000万元，今年以来已举办16场周末焰火秀，吸引游客近100万人次。此外，周末焰火晚会还带动形成了“白天游乡村，晚上看焰火”的旅游新模式，周边古镇乡村的游客接待量涨幅明显，不少民宿和餐馆也在周末出现了连续满房情况。可见，这笔1元“买卖”不仅不亏，还助推当地形成了独具特色的文旅品牌。

旅游消费属于改善型服务消费，要想持续释放消费潜力，离不开各种惠民举措助推。今年7月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中明确指出，在旅游消费方面，要鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策。在刚刚过去的暑假，多地景区便推出了不少“花式”优惠举措。比如，湖北多个景区为吸引外地游客，推出凭高铁票、飞机票可享景区门票减免的政策；借着《黑神话：悟空》游戏上线的热度，山西一些人文类景区陆续推出“跟着悟空游”门票优惠政策，游客凭本人身份证和游戏购买记录，可享部分景区门票半价优惠。

随着旅游条件和环境的日益成熟，如今抵达旅行目的地变得不再困难，游客所看重的也不仅是诱人的价格，更是旅行中的美好体验。在这一背景下，文旅部门在丰富消费惠民活动举措的同时，还应注重发展个性化、多样化、高品质的旅游服务。近年来，诸如民族风旅拍、“文旅+体育赛事”“文旅+数字技术”等旅游新业态的兴起和蓬勃发展，恰恰说明了创新旅游服务供给，才是真正的“一本万利”。

风物长宜放眼量。推动文旅产业繁荣发展，也需要引导各类旅游市场主体莫贪眼前利、多来算总账。在浏阳，对于参与焰火秀的燃放企业来说，周末焰火秀品牌自带高流量，是宝贵的宣传平台，而精彩的演出既能积累实操经验，也能为其拓展产业链搭建桥梁。

让更多游客、市场主体感受到真真切切的实惠，还需要有关部门在制定相关政策时多些通盘考量。文旅产业有淡旺季，周期性明显，涉及的行业种类、从业人员众多。因此，景区的门票优惠政策和相关惠民举措，也需要根据实际情况动态调整；在客流管理等方面，景区也要以人为本，与游客形成良好沟通机制，多利用先进的技术手段，提供前置的旅游信息服务，让游客乘兴而来、尽兴而归。