“特供酒”醉翁之意不在酒

“原价上千，现在只要两位数！两位数抢名酒，今天就是给大家送福利”“这酒只有少数人喝得到”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏。半月谈记者调查发现，目前“特供酒”销售环节已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

经典小品《打工奇遇》里有一段名场面：“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹！”台词中的宫廷玉液酒就是二锅头兑白开水，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定会告诉你：不要迷恋哥，哥只是个传说。因为所谓的“特供酒”压根就不存在。国家相关部门早在2013年就下发通知，要求不准生产标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样的白酒。尽管如此，依然有人对此坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一个案例，某地造假窝点被查获的各类假酒就有二十九个品种、两万多瓶，估算总销售额八千多万元，背后买家有多少可想而知。

假“特供”为何在今天还是那么“吃香”？一曰话语陷阱。直播售卖的“特供酒”通常套路满满。比如，“出口版贵州茅台，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专用酒”等，总之就是怎么唬人怎么来。进入到直播间，主播还会神秘兮兮地告诉你：“市场上都没有，我是内部人士我有特殊渠道”“不是你抢不抢的问题，是你抢不抢得到的问题”。价格美丽，故事又讲得有板有眼，让人浮想联翩，一些买家就这样醉倒在这些精心设计的营销话术上。

二曰特权迷恋。“特供酒”醉人之处不在酒，而在“特供”。“特供”两字一出，就天然意味着尊贵、神秘、稀有、高人一等。如果能在饭局宴请、请客送礼的场合掏出一壶这样的酒，品上那么一两口，那就是某种权力和身份的象征，足够让人心驰神往。在一些人眼中，只要能和权力相关的东西沾点边，哪怕是来路不明也让人高看一眼。至于它真假如何、口味怎样，反倒成了次要的。对于这部分人来说，这类酒刚好投其所好，满足了他们畸形的消费需求。

让“特供酒”彻底下桌，相关部门必须从源头到终端多管齐下打击治理，平台作为“特供酒”直播、交易的渠道亦责无旁贷。当然，更为重要的是从观念层面对“特供酒”祛魅，破除一些人的畸形权力观。倘若买家不再迷恋于此，那些“特供酒”自然就会失去市场。