直播“带假”，主播岂能“无损”

直播间带假货，主播没责任？近日，某知名主播带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷被罚50万元。据悉，该商品累计售出4万多单，总销售额达到387万余元。而在此之前，该主播就曾因“糟头肉事件”未受处罚引起网友关注。（9月10日极目新闻）

对很多人来说，在直播间购买生鲜食品，再日常不过。一来方便快捷，“滑动指尖，万物可买”；二来主播大力推荐，口碑、质量似乎都有保证。可若是买到货不对板的产品，除了商家要“挨板子”，带货主播该不该“连坐”？

从法律上讲，只要主播涉及生产、经营、销售中的任何一环，必然难逃责任。现实中，一些主播声称只负责带货，不参与商品产销，一出问题便百般推卸责任。哪怕有时监管“较真”，追究主播虚假宣传的责任、开出法律“罚单”，但比起带货的高额利润，这些惩罚可谓九牛一毛。于是乎，一些主播胆子大起来了，或是疏于产品把关、或是选择性忽视、或是故意以次充好，将假冒伪劣产品推销给镜头前的“家人”，以谋求高利润。

法律责任不能逃，社会责任更不可免。在电商时代，主播尤其是头部主播，议价能力强，在商业链条上其实占有更高的利润比重，于情于理都应承担更多责任。问题产品，下架了之；责任问题，佯装不知——如此操作，不仅透支粉丝信任，还会损害自身信誉，岂能长久？还是当爱惜羽毛，通过拼产品质量，拼主播的自我修养，善待消费者，担起社会责任，才能行久致远。

直播间不是法外之地。无论是带货主播还是商家，都应当强化法律责任、恪守为商之道。随着直播带货行业不断壮大，利益相关方的责任分配也应该清晰起来，避免出现监管真空。