政策宣传岂能一味“简而言之”

光明网评论员：政策宣传岂能一味“简而言之” 

光明网评论员：近日，一则关于生育政策的宣传短信在公众中引发了广泛讨论。短信中明确提及，“新婚夫妻享受婚假15天。女职工享受产假：顺产178天，难产193天，多胞胎每多生育1个婴儿+15天”，“一对夫妻可以生育三个子女。再婚夫妻再婚可以生3个孩子，再婚前生育的子女数不合并计算”。这个短信一出，立即在网络上引发不小波澜。19日，有媒体记者从重庆万州区卫健委获悉，确实有群发两条短信，“主要是为了宣传新的生育政策。因为现在很多年轻人对相关生育政策不是很熟悉，所以发送一些生育政策短信进行宣传普及。”

有人为此举叫好，“（群发短信）受关注，好就好在直接给出了明确答案，政策宣传就该如此通俗易懂，一语中的，避免因含混不清而让人摸不着头脑。”但更多的舆论情绪则指向了不适和困惑。

首先，从信息传达的角度来看，政策短信虽然简洁明了，但却似乎在无形之中传递了“生育压力”。随着生活成本的上升和职场竞争的加剧，许多年轻夫妻在生育问题上持谨慎态度，而这样的表达方式却将生育三个子女视为“标准化”或“义务化”，给人增加了心理压力。

其次，短信中关于再婚夫妻生育政策的表述，也引发了一些争议。虽然政策本身是为了保障再婚夫妻的生育权益，但“再婚后可以生3个孩子”的表述方式，却容易让人产生误解，仿佛再婚家庭的生育行为被“特殊化”或“标签化”，没有太顾及再婚夫妻的感受。

另外，从宣传策略的角度来看，短信也显得缺乏温度和人文关怀。生育政策是一项关乎民生福祉的重要政策，其宣传应该更加注重与受众的情感共鸣和沟通。以“冷冰冰”的方式传达政策信息不仅难以激发公众对政策的认同和支持，反而可能引发他们的反感和抵触情绪。

厦门大学邹振东教授曾在《弱传播》一书中提出，舆论并非简单的公共事件或明星热点，而是一个与现实世界共存的复杂体系。在这个体系中，信息的传播并非完全客观中立，而是受到多种因素的影响，包括情感、心理和社会因素。在舆论场中，强势群体往往因为地位、权力等因素而难以获得广泛认同，而弱势群体则更容易引发公众的同情和支持。

结合这一理论，我们不难发现，生育政策宣传短信虽然成功地传达了政策信息，但并未达到预期的宣传效果，也引发了公众广泛的不适与质疑，很大程度上是因为其在传播过程中触到了某些敏感的“弱原理”。对于许多家庭来说，生育是一个重大的决定，涉及经济、教育、职业规划等多个方面。因此，当政策以“简而言之”的强姿态出现时，很容易引发公众的不满和焦虑。这种不满和焦虑因为缺少足够的话语权和影响力而在舆论世界中构成了“弱”的一方。正是这种“弱势”情绪，通过社交媒体等渠道迅速传播和放大，反而形成了对政策宣传的强烈反响。

我们常说政策宣传要有温度，说的就是应当在宣传的过程中注重引发情感的共鸣和人文关怀的营造。同时，也要关注公众的心理需求和情绪反应，及时回应关切和疑问，增强政策的可接受度和影响力，以期实现更加有效和积极的传播效果。