持续释放冷资源的热动能

□苏乔

自北京冬奥会、冬残奥会成功举办后，冰雪运动从部分人的爱好向全民健身新时尚转变，从地区分布向全国范围延伸，从冬季运动向四季运动拓展，在既遍布天南地北又贯穿春夏秋冬中拉动经济增长。随着新一轮冰雪季陆续开启，多地推出新举措、举办新活动，持续释放冷资源的热动能。

眼下，冰雪旅游成为许多人的出游首选。在滑雪道上体验“飞驰人生”，到冰雪乐园里欣赏栩栩如生的冰雕，在冰天雪地中与憨态可掬的雪人合照打卡，包括滑粉雪、看冬捕、赏雾凇等，都让大家的热情愈发高涨。

冰天雪地也是金山银山。数据显示，上一个雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38％，收入同比增长50％，消费总额比2019年至2020年雪季增长132．5％；今年“双11”促销活动中，许多消费者都在购物车里添加滑雪设备，雪季预售订单量实现大幅上升。

冷资源孕育着热动能。近日，国务院办公厅公布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2030年，我国冰雪经济总规模要达1．5万亿元。面对广阔的蓝海，如何发展壮大冰雪产业是一个重要的课题。

做好加文章。“冰雪＋”模式是冰雪产业变资源优势为发展优势的助推器。比如，内蒙古围绕“冰雪＋赛事”“冰雪＋自驾”“冰雪＋露营”等拓展冰雪产品和服务，河北张家口打造“冰雪＋温泉”“冰雪＋演艺”“冰雪＋民宿”等多样化产品体系，冰雪旅游实现爆发式增长。对此，福州、莆田等地，依托室内冰场、滑雪场、冰壶场不断创新供给，拓展“冰雪＋演艺”“冰雪＋体育”“冰雪＋娱乐”等新业态，形成产业协同发展格局，也从中分得一杯羹。

打好特色牌。挖掘本地特色，注重差异化发展，才能打造具有竞争力的冰雪旅游品牌。比如，哈尔滨让亚冬会吉祥物玩偶展示滑雪表演，内蒙古阿尔山推出冬日那达慕冰雪狂欢，乌鲁木齐推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品，受到广泛欢迎。对此，厦门、泉州等地紧抓消费新需求，着力推动冰雪活动和山海美景、历史文化、民俗活动深度融合，为消费者提供更多元的体验和更高品质的服务，为冰雪经济再添一把火。

推动冰雪经济发展，功夫在雪上，更在雪外。做大冰雪运动“蛋糕”，并非多买几台造雪机、多配几架缆车、多建几个滑雪场那么简单，而是要把人们的获得感、体验感放在首要位置，既要让人们感受到好看好玩的乐趣，也要让人们感受到真心暖心的服务，带着期待来，带着满意回。简而言之，只有在开发旅游项目、上新多种玩法的同时，拿出真心实意、提高服务水平，才能赢得更多的回头客，让流量更好地转化为留量。