“跨年热”映照文旅市场开门红

2025年的首个假期元旦有点特别，两头不靠、而在“周中”，只有一天休假。就是这个特殊的元旦假期，让文旅市场的热度显露无遗：多家在线旅游平台数据显示，2024年12月31日，国内酒店预订量大幅增长，“跨年游”异常火爆。而根据国家移民管理局1月2日通报，2025年元旦假期全国边检机关共计保障180.3万人次中外人员出入境，较去年同期增长13.7%。

一天假期也要玩得尽兴，无论是国内游还是入境游，都呈现出强劲的增长势头，这显示出旅游市场的活力和人们对品质生活的追求。这一“开门红”良好态势无疑为即将到来的春节文旅热奏响了先声，说明促进文旅消费势头很好，也为相关行业做好准备迎接春节文旅热带来了一些启发。

让小众走向大众。各大平台的订单显示，除了北京、上海、广州、杭州等热门目的地，海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等小众目的地的酒店预订热度同比增长超过40%。追求小众、追求个性、追求新鲜，旅游市场的这种特性越来越鲜明。从无人问津到门庭若市，改变可能就在短短几天。这对于非传统热门旅游景点、县域乃至农村文旅市场来说，都意味着具有丰富的可能性。怎么样把“人无我有”的唯一性挖掘出来，怎么样结合春节的特殊时间点让更多人“心向往之”，这个问题首先得想深想透。

从大众中找出“分众”。传播学中有个术语叫分众传播，是指对目标受众进行细分，有针对性地进行传播。携程数据显示，2024年“跨年游”的订单中“90后”和“00后”占多数。同样，“冰雪游”“避寒游”“博物馆游”“登山游”“寺庙游”等，不同的主题有不同的受众。结合当地文旅资源特色和承载能力，找出不同受众的群体，“深挖一口井，细耕三分田”，深耕目标受众群，完善对应的旅游服务，做好相应群体的口碑，就能占据一席之地。

招待好“远方的朋友”。随着签证政策进一步放宽，免签“朋友圈”扩容，2024年跨境游热度飙升。有数据估算，2025年入境游将成为一个万亿级的大市场。但入境游客的需求特征也呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。“China Travel”的风，正在刮向许多非一线城市，这为当地旅游市场带来了客源，也对当地入境游公共服务的加速升级提出了要求。宁波先行先试，为推动海员上岸观光消费，面向外籍海员制定了一批政务服务、权益维护、金融保障等举措，为他们领略当地风情破除了“隐形门”。

做好2025年的经济工作意义重大，推动消费持续回暖需要持续发力。省委十五届六次全会暨省委经济工作会议强调，要大力提振和扩大消费，进一步增强消费促发展的基础性作用。今年的春节公休假有8天，也是春节申遗成功后的首个节假日，多重因素叠加，让今年的春节文旅市场又添几分吸引力。春节文旅市场这把“火”如果烧得更旺，可以“烧”出经济持续向好的动力，“烧”出新一年百姓生活的红红火火。