推动“可爱经济”持久发展

如今，各类文创产品在市场上受到追捧，尤其是造型可爱、表情丰富的毛绒玩具，深受年轻消费群体喜爱，在全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。

“可爱经济”通常是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型，生产者通过制作卡通形象吸引消费者购买。某博物馆里，“大闸蟹”“刀削面”等文创产品俘获年轻人的心；某商场里，可爱呆萌的毛绒玩偶和毛绒挂件稳坐展台“C位”……一件件设计有趣的毛绒玩具，正成为文旅市场的新晋“顶流”。

当前，年轻一代追求更“悦己”的情绪消费，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感的产品和服务付费。近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。以当下年轻人喜爱的方式呈现的苏州博物馆“诸事定胜”毛绒挂件、甘肃省博物馆铜奔马玩偶……一件件蕴含独特文化符号和寓意的毛绒玩具，将消费者的情绪价值进一步放大。在西安“绒馍馍”文创产品销售现场，选馍、浇汁、夹肉等还原了肉夹馍的真实制作工序。这种“过家家”式的互动式体验，将消费者的情绪价值拉满。

“可爱经济”将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，为文旅产业创新转型打开了新通道。从最近火热的“冬天的第一盆草莓蛋糕”到出圈的毛绒文创产品，我们看到当下年轻人对充满生活气息、具备沉浸式体验以及拥有新颖独特外表的产品的追求，这种价值需求和精神享受，成为当代年轻人情绪最集中的呈现。发展“可爱经济”，要把年轻人的需求和地域文化元素结合起来，形成以情绪价值为目标的产品与服务供给，让“历史传统”更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，实现文化与经济的良性互动。

要变一时红为长红，让“可爱经济”持久发展，必须在内容挖掘、产品质量等方面下功夫，让产品推陈出新、玩法创新升级。这需要懂“自己”、懂文化、懂市场、懂品牌的文创工作者不断深耕内容、创新产品，引入前沿科技，尤其是在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各环节形成良性互动模式，持续拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品，持续开发形式多样、能够满足消费者期望的文创产品，推动“可爱经济”持久发展。