以改革之力解锁更多文旅消费“打开方式”

□四川日报全媒体评论员 周丽萍

熟人朋友见面，过去问“吃了吗”，现在打招呼则是“去哪儿耍”。从日常问候语的变迁可以看出，旅游已经成为当今国人的重要生活方式甚至“刚需”，在国民消费结构中的比重不断上升。

中央把大力提振消费作为今年经济工作的首要任务，其中文旅消费是有力抓手。这两年表现亮眼的国内文旅市场，对经济增长的拉动作用正持续增强。有专家表示，从中国消费来看，商品消费已经占GDP的31%了，其实并不低。未来发展最大的趋势是服务消费，文旅消费则是服务消费的重头。

苏州“姑苏八点半”，推出“拙政问雅”等9条创新精品夜游线路；成都东郊记忆园区以首演、首展、首店赋能，汉文化主题餐饮秀“蜀宴赋”吸引了大量游客打卡；北京密云“来南山滑雪、到古北过年”，以冰雪主题联动文旅资源；游戏《黑神话：悟空》爆火，山西迎来了“泼天流量”……新鲜热辣滚烫的文旅市场说明，文旅消费不仅涵盖传统消费与新兴消费两大领域，亦是首发经济、冰雪经济、夜间经济、银发经济的黄金交汇点。

当下，全国各地在文旅赛道上的比拼异常激烈，拼的正是谁家文旅能在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，谁就能打开更大的消费想象和空间，激发更多的消费潜能。换言之，今天的文旅产业不单拼“天赐”、拼“家底”，更拼特色、拼创意、拼服务。

近年来四川发力文化强省、旅游强省建设，文旅“成绩单”在全国一直位列前茅，文旅融合的“大文章”也可圈可点。从三星堆、大熊猫文创的火“出圈”，到“跟着演出（赛事）去旅行”引发“新爆点”，当前正火热的“冬游四川消费季”，看雪山泡温泉迅速升温，都是四川推进文旅深度融合的生动实践。

但也要看到，四川文旅融合仍有许多难题待解：头部景点实力强劲，但新锐相对乏力，“小城故事”讲得不够；IP热度一直都高，但火而不“爆”，缺乏像贵州村超、淄博烧烤这样现象级的文旅消费；游客流量大但“流水”不多，人均文旅消费较低，旺丁不旺财……这种感觉就是，哪方面都可以“邀你一战”，但又未能“技压全场”；浑身上下都有劲，但力气又没有完全使出来。要释放更多文旅消费潜能，就要深刻洞察需求的变化，解锁更多文旅消费“打开方式”。

必须认识到，当今文旅已进入“大盘时代”，也是以消费者需求为核心，重新整合各种资源要素重建文旅产业链的新阶段，“无界、跨界、混界”，文旅融合中各种融合已经纳入了地方发展路径。因此，文旅深度融合发展不只是一个产业、两三个部门的事，而是需要顶层设计和体系重构，需要发挥改革的合力——如对现有文旅资源进行深度解读，打造更多辨识度高、文化标识鲜明的产品；在优化文旅消费环境、增强文旅消费体验感上，打开思路迸发市场的活力创意；改革创新机制体制，打通资源高效配置的堵点卡点等。

总之，如何进一步推动文旅深度融合发展，把资源禀赋优势更好转化为发展优势，从文旅资源大省加快迈向文旅经济强省，是四川文旅的必答题，是进一步全面深化改革的攻坚题，更是四川发展至关重要的高分题。