“国际书”能否接住泼天富贵？

“小红书变成‘国际书’了！”数日之间，小红书上突然挤满美国网友，他们喜气洋洋地进驻“新家”，表达着对中国网友的友好以及对中国文化的喜爱。目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。（1月15日新华社）

这泼天的富贵也轮到小红书了。“一觉醒来，打开小红书，全是外国人和英文”“现在刷小红书跟刷英文版一样，三步一个外国人……分享日常、学习语言、晒宠物照、指导作业，一场妙趣横生的大型跨文化互动正在上演。这边，中国网友用行动表示“Welcome”，有博主创作的“使用指南”收获高赞；那边，外国网友积极响应中国网友上缴“猫税”“兔子税”“羊驼税”的号召，纷纷晒出自己的宠物照片。热情友好的“双向奔赴”，也为沉浸式文化传播打开了一扇窗口。不少外国网友积极表达对我国文化、食物、时尚等的喜爱，表示要学好中文、来中国看看。

在掀起跨文化交流热潮的同时，小红书能否接得住泼天流量也成为关注焦点。经验表明，泼天流量接住了才有“富贵”，接不住就是昙花一现。就像网友调侃的，“一夜之间国际化”“进入‘早C（Chinese）晚A（American）’模式”，这种“涌入式”增长往往充满不确定性。伴随大量外国用户入驻，小红书将面临一系列挑战，比如“水土不服”。有消息称，小红书急招英文内容服务人员，正抓紧建立英汉翻译功能。当然，技术支撑只是第一步，想要更好承接海外用户，除了语言环境，恐怕还要在产品、内容、管理等方方面面做好适配。此外，海外用户的黏性与本土用户的需求，如何兼顾、两全？这都考验着经营策略和智慧。

爆火之后，前路漫漫。这场“流量迁徙”拉开的跨文化交流图景，令人欣喜又憧憬。期待小红书沉淀下这波流量，从“流量赢家”迈向“全球玩家”，也为互联网企业国际化转型、扬帆出海带来鲜活经验、提供新的启示。