优秀传统文化IP，春节档的流量密码

中国电影市场迎来开门红。据国家电影局统计，2025年春节档期间，全国电影总票房达95.10亿元，观影总人次为1.87亿，刷新中国影史春节档票房和人次纪录。一部部影片，内容丰富、题材多元、制作上乘，浓墨重彩讲好中国故事、展现中国精神，不仅为观众带来精彩的视觉盛宴，也是中国电影产业和消费市场充满活力的最好证明。

春节档电影全线飘红，爆款IP成为硬核担当。都说IP是文化产业的火车头，今年春节档IP云集，既是电影工业化趋势的必然，也是市场的选择和观众的期待。《哪吒之魔童闹海》是2019年上映的《哪吒之魔童降世》续作，前作票房超50亿元；《封神第二部：战火西岐》是2023年暑期上映的《封神第一部：朝歌风云》续作，第一部票房超26亿元。而《唐探1900》和《熊出没·重启未来》则分别为“唐探”系列和“熊出没”系列的第4部和第11部电影。爆款IP带着新故事归来，成为观众走进影院的强劲动力，彰显优质国产IP对电影市场的强大吸引力。

值得关注的是，春节档爆款IP，神话“封神”、国漫“哪吒”、武侠“射雕”等，无不从中华优秀传统文化这座富矿中汲取营养。《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》，尽显古老传说的神秘色彩，呈现中式美学的东方韵味；《射雕英雄传：侠之大者》，还原金戈铁马的射雕江湖，彰显中华侠文化的独特魅力……大屏幕上，“中国风”带来独特审美体验，激起国人共同的文化记忆与情感归宿。

对于电影行业来说，五千多年绵延不绝、辉煌灿烂的中华文明，是取之不尽用之不竭的文化宝库。回望近年来的电影市场，传统文化已成为票房增长新“密码”，背后正是国人高涨的文化自信。挖掘优秀传统文化，打造爆款IP，必能唤醒流淌在国人血脉中的文化基因，显现出强大的市场号召力。

当然，抓住一个经典IP，并不是一招鲜，特别是对于拍摄电影续作，甚至还会因为高期望值而面临更大的挑战。“熟面孔”讲好新故事，老角色碰出新火花，更考验功夫。坚持推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，以现代观念激活古老故事，才能让经典IP持续拥有生命力。

让经典IP持续焕发生命力，必须把电影拍得“更好看”。让人惊喜的是，今年春节档6部重点影片中，5部是特效大片。这些影片用“硬核”的制作水准和特效技术，支撑起文化表达，极大丰富了人们对中华传统文化的瑰丽想象。比如，《哪吒之魔童闹海》特效镜头就超过第一部全片镜头总数，拥有1万多个特效元素加持，让人惊呼“刷新视觉特效天花板”。

让经典IP持续焕发生命力，关键还在以创新的表达回应时代精神，切中当下情绪。在《哪吒之魔童闹海》中，从“逆天改命”到“打破规则”，亲情的羁绊与成长的阵痛触动很多观众的心。《封神第二部：战火西岐》中，大家团结一心保卫家园，《射雕英雄传：侠之大者》将武侠江湖的快意恩仇转化为国家大义，在春节这一特殊日子里，都切中了国人的家国情怀。可见，深耕传统文化，链接大众生活，才能让故事拥有打动人心的力量，引起更多深层次的情感共鸣。

中国电影走到今天，展现了充沛的市场活力和可持续的创新能力。春节档票房飘红，为电影市场繁荣注入了强大信心。扎根中国人自己的历史与现实，持续守正创新，用心用情讲好每一个故事，期待2025年中国电影市场，如同精彩的剧情一样“高开疯走”。