发展冰雪经济 打造服务消费新亮点

【光明时评】发展冰雪经济 打造服务消费新亮点

随着哈尔滨亚冬会闭幕，作为亚冬会雪上项目竞技场地的亚布力滑雪旅游度假区接待游客热度持续高涨，很多“雪友”慕名而来，在冰雪运动中体验“速度与激情”。除了亚布力，全国各地冰雪经济热度持续攀升，不仅给当地带来真金白银，也催生了更多消费增量，提高了消费对国民经济的贡献度。

2024年中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并专门指出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我国冰雪经济规模已近万亿元，冰雪休闲旅游人数突破3.85亿人次，冰雪季已经带动了很多地区的“热消费”。冰雪经济作为朝阳产业，是扩大内需、提振消费的重要动力。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，“冰雪消费成为扩大内需重要增长点”“冰雪经济总规模达到1.5万亿元”。

举办国际冰雪赛会的意义不仅在于竞技运动本身，还会带来持续的外溢效应。目前，我国仍然是全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场，运动需求能够带动消费热度。充分利用冬奥会、亚冬会契机，借势点燃冰雪赛事经济，依托大赛引领、大众参与，持续提升冰雪赛事的消费“热”力。为此，应大力发展冰雪赛事经济，推广“跟着赛事去旅行”“一座滑雪场带火一座城”。聚焦构建冰雪体育全赛事体系，建成国际冰雪体育新标杆，培育国内区域级特色冰雪体育赛事，推动冰雪运动“南展西扩东进”；规划建设一批冰雪体育运动综合体，推进冰雪运动进景区、进商圈；发展冰雪项目竞赛表演产业，发掘群众喜闻乐见的民俗传统冰雪项目，打造集运动、冬捕、休闲于一体的生态户外冰雪运动集群，让各类冰雪体育运动“热起来”，实现冰雪赛事消费再上新高度。

我国北方各地都有独具特色的冰雪旅游资源，分布连片、彼此相通，冰雪景观与文旅资源空间组合良好，具有发展全域冰雪旅游的优势。当前国内冰雪旅游市场仍在持续升温，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费格局已然形成。整合冰雪旅游的时空领域，推动冰雪旅游由“各自为战”向优势互补、形成合力转变，激发各地区冰雪旅游经济的消费活力。为此，应构建全域冰雪旅游模式，向差异化旅游目的地为核心的发展模式转型。聚焦做好“全域冰雪”的大文章，建设一批高质量的冰雪旅游目的地，打造冰雪“黄金”旅游圈、冰雪精品游路线，构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展格局，塑造以新业态开辟新赛道的特色冰雪旅游品牌，在新增、改建冰雪娱乐消费场景方面下功夫，为游客提供多维度、多业态、多品类旅游体验，形成冰雪旅游消费倍增的新局面。

传统冰雪经济具有资源依赖特征，所带来的仅是传统消费品价值，而冰雪创意设计源自人的创造力，以新思路、新思维为根，体现的是冰雪新质生产力，形成冰雪产业的创意价值。近年来，在全国各地的冰雪消费市场上，那些独具匠心、科技感强、完美嵌入生活场景的冰雪创意产品销量大涨，增长曲线持续跃升。因此，走出文创相融、创新驱动的发展之路，才能释放冰雪创意经济的巨大消费潜力，形成冰雪文创消费“新蓝海”。发展“冰雪+创意”消费的关键，在于把冰雪创意设计植入商品形态。为此，立足冰雪创意应用场景，对冰雪服饰、冰雪艺术等进行创意设计，融入美学、韵律、工艺等创意元素，在运动性和艺术性上叠加冰雪创意，打通冰雪创意转化为产业设计的“最后一公里”，推动更多冰雪创意设计从展馆里“撑门面”转化为市场上的“新潮品”，实现冰雪创意产品消费再创新高。

（作者：孙浩进，系黑龙江省社会科学院新质生产力研究中心首席专家、研究员）