大消费大文旅大商贸，燃起来

对话人：

徐 虹 南开大学旅游与服务学院院长

杨建楠 本报评论员

树立大消费、大文旅、大商贸观念，借融合之力打造“文旅+商贸”新业态，带动消费提质增效，大消费、大文旅、大商贸“燃起来”，一座城市的人气与活力也会旺起来。

杨建楠：春光已现，正该来场说走就走的旅行。有网友说，天津是不可错过的宝藏城市。有人来这里体验运河文化，有人品尝津味美食，还有人来听相声、看演唱会……攀升的人气背后，涌动着消费市场的活力、文旅商贸融合的魅力，您如何看待消费、文旅、商贸之间的关系？

徐虹：文旅与商贸是深度融合的关系，这种融合不仅体现在产品和服务的结合上，更深层次地体现为产业链条、商业模式、消费体验以及文化价值的深度融合。文旅商贸的“融合”文章做得越精彩，城市的吸引力、人气度就越高。文旅商贸深度融合为居民提供了丰富的消费场景和优质的产品服务，能更好满足人们多样化、个性化的需求。以供给之优满足消费之需，会激发出多领域、多行业的发展潜力。

杨建楠：树立大消费、大文旅、大商贸观念，“大”字的内涵十分丰富，既体现在市场与需求的旺盛上，也体现在业态的多样上。

徐虹：应当辩证看待这个“大”字。当前我们处于大众旅游时代，文旅产业的体量越来越大，这样的“大”中其实包含着“小”，即市场日益走向分众化、个性化。每种个性化市场需求，都需要有不同供给来满足，所以才会出现百花齐放的新产品、新业态，“文旅+百业”模式应运而生。大需求促进大消费，离不开“大产业”的支撑，文旅产业可以与千行百业相融，譬如工业游、研学游、农文旅融合等为单一产业开拓出了更大消费空间。换个角度看，大消费、大文旅、大商贸理念，也是我们盘活存量、优化增量的一个切入点。盘，是为了活，最终要落在满足人们的价值追求上，这样的盘活才有意义。围绕居民多元需求，让文旅、商贸、消费动起来、燃起来，我们盘活存量会找到更多思路和场景，创造出优质增量。

杨建楠：今年，我们度过了首个“非遗春节”，“非遗游”大受欢迎。从文化符号到“年味经济”，非遗既承载着文化的传承，也推动了经济发展。从消费到文旅，再到商贸，坚持“以文兴业”，是我们将这三篇文章做好、做大的重要支撑点。

徐虹：是的，以文化为核心，借助不同业态、场景，向不同方向延伸、演化、融合，带动的是千行百业的成长。在“津港印象”文旅综合体验馆，天津港的海风吹进了市区。游客通过5D影院观河海风韵，体验航运文化。在商品展销区，可购买数小时前从港口运来的新鲜水果。创新的设计，离不开河海文化的滋养，更折射出港口、产业、城市之间的深度融合。当优秀传统文化与现代化生产生活相连相融，会为吃、住、行、游、购、娱等众多行业注入活力。这样的相连相融不是简单将各行各业连在一起，而是通过文化的赋能，让行业间的碰撞产生新的化学反应，做出与众不同的产品和服务，充分激发人们的参与感、兴趣度。

杨建楠：推动文旅商贸融合也好，提振消费也好，人的需求都是关键因素。您认为，我们该怎样引来人气、留住人气，让文旅商贸融合不断深入？

徐虹：在传统理念中，人们认为消费市场有淡季也有旺季。其实，淡与旺并不绝对。有的地方打破时空界限，根据不同季节、不同区域，打造各具特色的文旅路线和产品。像盘山景区就开通了与北京之间的旅游直通班车，拓展出春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪“四季主题”旅游线路32条，使淡季不淡、旺季常在。从“一时新”到“时时新”，表面看新在产品，实际是新在理念。让流量变“留量”，需要因时、因需制宜，系统性地打造文旅产品和服务，把好创意尽快转化为产品。四季常在的新产品、新业态、新体验赋予一座城市更强吸引力，也让人们有更多理由奔赴一座城、爱上一座城。