调查显示大学生更加注重雇主品牌
来源：新华网 2012-01-13 编辑：黄水来

    智联招聘的调查显示，职场人士未来3年职业规划的第一目标，是获取生活与工作的平衡（21.0%），其次才是成为领导者或管理者（13.8%）。

    “前些年，‘四大’（国际著名的四大会计师事务所——编者注）颇受年轻求职者追捧，但现在没有很多国企吃香了。”把冉认为，主因是很多年轻人的求职心态发生了变化，他们考虑得更多的是生活和工作能否平衡，企业是否善待员工。一些企业出现的员工过劳死、自杀等事件，无疑会被求职者列入“黑名单”。

    越来越多年轻人对雇主品牌形象的重视，也在倒逼一些企业作出改变。把冉说，一些形象好的企业如今也愿意做创新和改变，“一些企业现在很关注校园招聘，它们想先抢占校园里最优秀的人才，把雇主品牌的概念渗透给学生。这些人才即使今天招不来，也希望未来能招到。”

    “雇主品牌”的创立需要关注内部品牌和外部品牌两个维度。刘昕认为，如果内部品牌没树立好，不仅内部员工的工作感受不佳，他们还会通过各种方式传播出去，潜在员工也会得知此事；如果外部品牌形象塑造得不够真实或没有吸引力，潜在员工也不容易对该企业产生兴趣。“大学生在求职时，最好找目标企业的正式员工了解情况。比如，看这名员工平时的工作状态，就能判定这家公司的规范程度以及是否善待员工。”

    民意中国网的一位网友指出，年轻求职者开始重视雇主品牌形象，还提示企业在生产经营活动中不仅要对员工负责，还要对顾客和整个社会负责，不能“一心向钱看”，不顾及产品和服务质量，损害顾客人身安全。“品牌形象不是你每年捐多少银子就能换来的，踏踏实实搞经营才是企业获取好名声的关键。”