新闻发布会现场。东南网记者 余跃 摄

9月19日，“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动新闻发布会召开。记者获悉，福建省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）认真学习领会2023年福建文旅经济发展大会精神，深入分析福建文旅资源禀赋和当前游客的需求，积极谋划福建文旅发展新未来，抓住福厦高铁全线开通运营契机，提出“11537”福建文旅发展构想。

多维发展、一体呈现“11537”植入多场景

第一个“1”是要打造世界知名旅游目的地。第二个“1”是强化“清新福建”品牌，扩大“海丝起点 清新福建”海内外影响力。“5”是环5个世界遗产地建设文旅集聚区，即建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区。“3”是指拓展红色文化、绿色休闲、蓝色海丝等3条旅游带。“7”是线性部署旅游目的地，即“七沿”建设休闲度假微目的地。

为夯实“11537”实现基础，福建将在“五个一切”植入场景，在有风景的一切开阔开放空间、一切商业环境、一切文化空间、一切愿意打开的生产空间、一切愿意打开的生活空间等“五个一切”植入场景。

目标明确、因地制宜 以游客视角为视角

4月18日，2023年福建省文旅经济发展大会在宁德召开。会议强调，要大力发展文旅经济，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。会议明确提出，“做大做强做优文旅经济，打造世界知名旅游目的地”。“11537”的第一个“1”就是将“打造世界知名旅游目的地”作为未来福建文旅经济发展目标。

省文旅厅一级巡视员吴立官介绍，“11537”构想是在认真分析福建文旅资源禀赋的基础上提出的。一方面，在观光和休闲并重的时代，福建文旅资源的优势逐渐显露。“福建很清新，好山好水好风情；福建很生活，十里不同风，百里不同俗；福建很英雄，好拼好闯好梦想。”吴立官说。另一方面，福建文旅资源丰富但分散，需要线性部署，把场景和目的地串珠成链、串点成线、连线成片。

“11537”构想也是以人民为中心的发展思想在文旅工作中的体现。随着Z世代、Alpha世代加入旅游行列，呈现的是“特种兵”的旅游方式，随之改变的是“目的定义目的地”“我就是场景”“我要我觉得”等旅游价值取向。“11537”贯彻以人民为中心的发展思想，以游客视角为视角，适应这种价值取向，打造场景和休闲度假目的地，努力为游客输出旅游目的。

吴立官表示，当前和今后一段时间里，福建文旅既要高大上又要烟火气，不断创造出精准满足需求的活动和产品、不断吸引资本投资、不断创造千万级的流量。