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接住县域文旅热的“泼天富贵”
2024-05-08 17:27:05  乐兵 来源:福建日报  责任编辑:陈娜

去浙北小县安吉喝一杯“村咖”,去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景,在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板,在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……刚刚过去的“五一”假期,不少消费者避开热门目的地,选择把假期交给一个“小地方”。县域旅游为“假日经济”带来新增量,为国民经济回升向好注入新动能。

“不是大城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”节假日期间,与热门城市和景点机票、酒店价格飞涨,堵车、堵人、堵骆驼的“人从众”相比,探寻小城之美,挖掘小众景点,与角落里的文物古迹邂逅,尝一尝独特的地方美食,或是到山乡田野里走一走、住一住,与田园来一场亲密接触,何尝不是更优的选择。“不挤不贵”的小县城包括小乡村,正以全新面貌诠释“性价比”一词。

县域文旅热离不开政策的规划和引导。2022年,中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出,支持具有资源优势的县城发挥专业特长,发展成为文化旅游等专业功能县城。相比传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区,“小而有趣”的县城乃至乡村,让游客既可以享受青山绿水的怡人生态,又可感悟当地文化的深厚底蕴,使游客愿意为高品质县域旅游买单愈发普遍。

县域文旅热也是国内旅游市场日趋成熟的体现。随着大众旅游观念的多元化,人们对“出远门”或“见世面”的认识也在不断发生变化。过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变,多层次、多业态、多样化的市场格局逐渐形成。从看最繁华、最热闹和最知名的景点,到缓解平日工作压力,换个环境、换个节奏,放松身心才是“旅行的意义”。目的变了,终点当然也随之改变,更能让人得到休闲和放松的县域旅游日益受追捧。

县域文旅热既是机遇也是挑战。对于县域旅游的兴起,想要接住这“泼天富贵”,既要把握机遇,也要练好内功,厚积薄发,把眼光放长远,把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势,打出个性化、差异化旅游品牌,为游客打造更多深度体验场景。同时,要充分挖掘自身特色,科学规划文旅产业,补齐基础设施短板,提高接待服务水平。还要防止同质化发展和各自为战,而应与地域相邻、特色相近的县区联手,串珠成链,做大区域优势。只要深耕本地特色,秉持真诚待客之道,不断丰富旅游产品供给、创新旅游业态,一些小而美的景点才能“广结天下缘,喜迎八方客”。

小城故事多。“小城之美,美在遗世独立,更美在韵味纯正。”县,作为中国“生命力”极强的行政单元,每一个都有其独到、美妙之处,加之近年来国内铁路、公路线路甚至飞机航线的织密,越来越多小县城的旅游设施提质升级,更多小城市不断出圈出彩,与大城市一起,共同点亮全国文旅地图。