宁德市坚持以文促旅，以旅彰文，积极挖掘特色文化，创新文化设计，培育龙头企业，打造文创品牌——

文创赋能文旅产业迎发展新机遇

文创产品作为传统工艺和现代设计的巧妙结合体，越来越受消费者喜欢，不仅成为文化传播的重要载体，也带动了文旅经济发展。

福安市潭头镇南岩村是“中国传统村落”，也是革命老区基点村，村落古朴庄重，红色气息浓厚，每年都吸引各地游客前往感受古村落的静谧和文化魅力。

在南岩村，有一种具有地方特色的环保文创产品——南岩手工皂，其原料取自当地的高山野生花草植物、百年古井山泉水和茶籽油等，受到来往游客的喜爱。

“南岩村海拔高，全年超过三分之一的时间云雾缭绕，村内生态环境优美，中草药资源多达100多种，加之村里有百年古井山泉水，为制作手工皂提供了天然条件。”南岩本草皂坊负责人王菊珠介绍，以阳光学院林丽华老师为带头人的果蔬研发团队公益支持南岩村研发南岩绿色本草手工皂，助力南岩乡村振兴，促进产业发展。

一块小小的肥皂为南岩村的文旅发展打开了“新大门”。王菊珠介绍，南岩手工皂采用“线上+线下”的渠道销售，线上通过“微店”售卖，线下则通过游客购买、老顾客回购推荐以及伴手礼订购等方式打开销路。

“产品纯天然无化学成分添加，性能温和，清洁力强，使用感好，老少皆宜。”王菊珠说，手工皂特别添加了太子参等中药材，使用后保湿滋润，不伤皮肤。

目前，南岩手工皂已有洗发皂、沐浴皂、研磨洁面皂和家事皂等四大类产品，还根据月份和季节变换添加不同花种推出了12款应季手工皂。

“今年中秋节，我们以中秋佳节为灵感源泉，巧妙地将月饼所代表的团圆之意与南岩村的独特魅力相结合，推出形似月饼的手工皂，凝聚南岩村的纯净与美好。”王菊珠说。

南岩手工皂为南岩村的乡村振兴贡献一分力量，还带动村民增收。“皂坊除了向村民购买原材料，还固定邀请村民制作手工皂并定期请人帮忙打理花草田。”王菊珠说。

在霞浦半月里村，由灵芝衍生出的文创产品——灵芝工艺盆景同样“出彩”。

在古代，灵芝被誉为“仙草”“瑞草”，象征着吉祥、富贵和长寿。它不仅是一种药材，还承载着深厚的文化意义和精神寄托。基于此文化背景，霞浦县瑞芝农业专业合作社推出既具有传统韵味又符合现代审美的灵芝工艺盆景。

“灵芝工艺盆景制作过程中采用了晒干、清洗、烟熏和火烤等类似于加工中医药的传统手法，这些步骤不仅让灵芝的颜色更加持久鲜艳，而且使其能够存放收藏10年以上。这种独特的制作工艺，是对传统灵芝加工技术的创新，也是对中华优秀传统文化的传承和发扬。” 合作社负责人张文通说。

灵芝产业的发展带动了相关产业链的增值，如灵芝产品的深加工、销售等，进一步扩大了经济效益辐射范围，灵芝工艺盆景的生产也为当地居民提供了就业机会。

张文通介绍，从2020年至今，合作社在灵芝生产育苗种植基地聘请了20余人，不仅提高了村民的就业率，还增强了他们对本村文化和自然资源的保护意识。

此外，合作社还建立了灵芝观光园，为游客提供了了解灵芝文化和生态健康平台，增加乡村旅游的吸引力，促进当地旅游业的发展。

“目前，在霞洋森林公园、半月里畲族文化景区、长沙文创村开有3家店铺，多渠道销售灵芝文创产品。”张文通说。

近年来，宁德市坚持以文促旅，以旅彰文，积极挖掘特色文化，创新文化设计，培育龙头企业，打造文创品牌。特别是今年7月，宁德市出台《宁德市文旅促消费十条措施》，鼓励文创产品入驻A级景区、全国乡村旅游重点村、省市金牌旅游村等，并对经营宁德本土文创产品的商家进行奖励，刺激文旅消费潜力，推动文创消费赋能文旅产业高质量发展。

“景区文创商店通过延长开业时间、拓展销售渠道等形式增加营收，福安坦洋工夫茶饮、霞浦半月里灵芝产品、福安南岩手工皂等富有本土特色的文创产品销售额大幅增长，营收均达到20万元以上。”宁德市文旅局相关负责人表示。（闽东日报记者 刘源）