从“流量密码”到“长红典范”的奥秘

创新融合发展迸发泉州文旅新动能

今年全国两会的政府工作报告中指出，要积极培育“文娱旅游”等新的消费增长点。代表委员们聚焦“推进文化和旅游深度融合发展”，区域文旅协同发展、“文旅+”新生态构建、特色文旅融合模式等成为热议话题。

作为世遗之城，泉州以奋勇争先的姿态，在文旅深度融合的浪潮中绽放新活力，交出了一份亮眼的答卷：蛇年春节期间，泉州累计接待游客1011.59万人次，同比增长23.6%；旅游总花费100.96亿元，同比增长25.9%；获得“马蜂窝”《2025热度涨幅最快的年味儿小城TOP10》第1位，入选“去哪儿旅行”春节酒店预订增幅TOP10城市。从“半城烟火半城仙”的古城烟火气，到“宋元中国·海丝泉州”的世界级IP，泉州以政策创新为引擎，以文化活化为路径，续写了“涨海声中万国商”的时代新篇。 

融合创新解码文旅破圈

“泉州文旅今日的斐然成就绝非偶然，而是从官方到民间、旷日持久且齐心协力奋斗的成果。”自媒体人陈智富是账号“剪辑不加班”的主理人，现有全网粉丝60万，主要以“闽南，文旅，非遗”为创作题材，持续创作并发表热点作品，多次作为自媒体代表随省、市文旅部门赴世界各地推介泉州。“泉州从政府部门到普通市民，自上而下都积极投身于古城保护，守护着城市的根脉。”他表示，将继续发布优秀作品，为文旅融合发展讲好泉州故事。

“泉州之所以受到这么多人的喜爱，不仅得益于留存千年的文化宝藏，也因为有无数人热爱着这座城市。”自媒体人黄跃昆和他的团队自2011年起便致力于以影像文字记录、分享泉州文化，2016年他创立“泉州府”品牌，全网累计粉丝70万。他以影音视频、活动落地等多种方式宣传泉州，并前往世界各地推介泉州。“泉州作为世遗城市与海丝起点，能够挖掘的珍宝数不胜数，‘宋元中国·海丝泉州’这张城市名片必将会响当当。”黄跃昆表示，“未来我们也将会继续用更丰富的形式与媒介，向世人介绍这座我们无比热爱的城市。”

为统筹文旅发展，泉州创造性地在全国率先成立市级文旅经济发展总指挥部，重构文旅发展制度机制，全面推动全市文旅经济高质量发展。泉州创新推出“文旅+”专项行动，通过“一季一主题、一月一爆款”营销矩阵，全年举办超6000场活动，带动文商旅、农文旅、体文旅等7大千亿产业集群发展。

“烟火经济学”背后的泉州底蕴

“今生戴花，世世漂亮。”泉州蟳埔簪花围因赵丽颖、周韵等明星的体验而风靡全网。头上花园主理人黄阿利是蟳埔村最早一批簪花围从业者。从事近12年品牌文化策划工作的她回到泉州开创工作室，见证了“簪花围经济”的繁盛。“通过簪花围，充满烟火气的泉州为人们所见，随着蟳埔簪花围的火爆出圈，我们的服务不断完善，收获了众多客人的好评。”她认为，火热的簪花围，体现了泉州日趋繁盛的“烟火经济学”。蛇年春节期间，蟳埔村单日游客量突破10万人次，带动盘头簪花、渔家服饰等非遗体验消费超2亿元。泉州以“见人见物见生活”为理念，让非遗从“博物馆展品”变为“可穿戴的文化”，入选“中国文旅经济创新·创造力报告”年度十大案例。

对曾参与并成功策划晋江梧林传统民居项目的观度文旅合伙人、副总裁洪绵绵而言，泉州“烟火经济学”的成功源于深厚的文化底蕴、富有远见及决心的政策支持与泉州人共同的文化自豪。“正所谓‘一业兴，百业兴’，我们希望文旅的发展带来各业态的全面兴盛，为泉州带来更具活力的发展机遇。”在梧林，600年历史的红砖古厝与充满活力的新业态碰撞出新火花。通过引入主题民宿、咖啡文创实验室等业态，梧林传统民居全年接待游客超50万人次，带动周边实现共同发展。

同时，泉州深挖“海丝”“闽南”“侨乡”三大文化基因，推出“宋元海丝宴”“市井十洲宴”“簪花宴”等一系列根植于泉州本土文化、富含海丝风韵的“一县一桌菜”，“世界餐桌”已成为泉州的崭新文旅名片，更成为泉州“烟火经济学”的生动诠释。

泉州正以更开放的姿态拥抱世界。2025年央视“文旅+城市品牌共建行动”中，泉州与上海、哈尔滨等城市同台，向全球6.5亿受众展示“越千年，越繁华”的城市气质。从“流量”到“留量”，从“出圈”到“出海”，泉州用政策创新激活文化基因，用实践案例诠释文旅融合的无限可能。这座“活着的古城”，正以奋勇争先的姿态，在新时代的海丝蓝图上，续写千年传奇。（泉州晚报融媒体记者 宋尧）