2005年，在中国武夷山旅游节暨第八届武夷国际旅游投资洽谈会上，闽台两地首次实现旅游品牌的对接，武夷山市和台湾嘉义市的旅游资源进行对接，实现优势互补、资源共享。旅游节上两地的旅游对接是闽台两地真正意义上的第一次品牌对接，进一步推动了闽台旅游合作。继福建武夷山与台湾阿里山签署旅游资源对接协议之后，2005年９月６日，首届海峡旅游博览会上，福建闻名的旅游品牌泰宁大金湖与台湾著名旅游景点日月潭签署资源对接合作协议，这是闽台两地的又一对接合作举措。此后，闽台两地的旅游形式逐渐从单一的探亲旅游，不断向观光、商务、求学、交流等多方向发展。两岸还通过共同举办海峡旅游博览会，创办海峡旅游论坛等，将旅游合作交流引向更为深广的层次。

近年来，随着“两门”、“两马”海上客运直航航线实行固定航班，越来越多在祖国大陆的台商及其眷属通过从福建沿海直航金门、马祖中转往返海峡两岸。台湾游客来闽旅游更为便捷，旅行费用也因此而大大降低，这为福建旅游业在拓展台湾客源方面提供了宝贵的机遇。同时，也将有更多的内地游客通过福建前往金门、马祖旅游。特别是台湾开放大陆居民赴台旅游后，不仅两岸民间交往更进一步，也改变了闽台旅游单向流动的现状，两岸旅游合作有了实质性发展。

随着“海峡西岸经济区”战略的实施，福建省的基础设施和旅游配套设施进一步完善，旅游服务得到规范，产业结构实现调整和升级，从而直接或间接地为福建对台旅游发展创造条件和机遇。闽台旅游业携手打造海峡旅游品牌，进一步推进闽台优势效益互补，推动海峡两岸经济合作，必将迎来双赢的可喜局面。