“铁岭争夺战”

许多“习以为常”的规矩经不起推敲，许多“理所当然”的传统就得改变

从实际出发，许多“习以为常”的规矩就经不起推敲，许多“理所当然”的传统就得改变。

为了争夺市场，在铁岭，辽宁日报社属下的《辽沈晚报》和铁岭日报社的子报《铁岭晚报》两年前曾杀得难解难分，你送读者一箱牛奶，我就送个电炒锅。最终结果，《铁岭晚报》的发行量从未超过两万份，《辽沈晚报》在铁岭则拉不到一分钱广告。

《辽沈晚报》总编辑徐少达感慨：“‘铁岭争夺战'打得两败俱伤。”

就此，双方开始坐下来，看能不能改改“省报恶斗地市级报纸”的传统，商量合作出版《辽沈晚报·铁岭版》。

“谁把晚报的名字给改了，谁就是出卖铁岭的主权，谁就是铁岭日报社的千古罪人！”铁岭市委常委、宣传部长宋彦麟收到数封火气十足的抗议信。

铁岭市委、市政府领导得悉，以开放的姿态开导：“我们可以在经济领域里大规模招商引资，为什么不能在报业中引进战略合作者呢？”

2008年3月1日，辽报集团与铁岭日报社签署合作协议。《辽沈晚报》随即派出采编骨干，帮助提升办报质量，采编资源也定向开放，之后又承诺：在合作期内，每年将10.5%的广告递增收入给铁岭日报社。

全新版的《辽沈晚报·铁岭版》于当年5月5日问世。新报纸由原《铁岭晚报》的16块版增加到24块版，其中12版本地新闻在铁岭编辑，另12块版内容由《辽沈晚报》统一供给。读者说，铁岭晚报的名字改了，但内容更丰富了。去年1月1日，《铁岭日报》也改由辽报集团主办，同时改版创新。

随之，辽宁中部城市群报业资源整合的大幕开启：短短一年，辽报集团先后与《营口日报》、《辽阳日报》、《本溪日报》、《阜新日报》、《抚顺日报》、《鞍山日报》合作，成为其主办单位，地市党报全新改版；各报社所属的晚报、都市报，统一更名为《辽沈晚报·地方版》。

长期以来，我国文化资源按行政区域和级别进行配置，条块分割，重复建设，浪费资源，缺乏活力，文化单位普遍弱、小、散，相当一部分成为各级财政的沉重负担。新闻出版总署署长柳斌杰评价：“辽宁日报传媒集团整合辽宁中部城市群报业资源，闯出了一条很好的发展道路。”

整合的思路，在省内不断推开。2009年1月1日，辽宁电台与铁岭电台实现全面战略合作，铁岭电台的呼号更为“辽宁人民广播电台铁岭之声”；12月18日，辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台3家媒体整合、打通，成为全国首家吸纳系统外广电资源的综合性广播电视媒体；沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪、营口、葫芦岛等地市完成文化、广电、新闻出版“三局合一”，实行文化市场监管的“统一领导、统一协调、统一执法”，等等。