（二）打造特色旅游品牌。以湄洲岛为核心，整合妈祖城、南日岛、平海湾等丰富的滨海旅游资源，联动开发，形成以湄洲岛国家旅游度假区为核心的滨海旅游区，打造滨海旅游品牌。以南少林为核心，进一步挖掘南少林武术文化内涵和广化寺宗教文化等富有莆田地方特色的文化资源，整合南少林、九华山、紫霄岩等景区，建成以南少林武术文化为品牌的集游览、休闲、健身等多功能的休闲旅游基地，打造文化旅游品牌。以九鲤湖为核心，整合开发建设大九鲤景区，进一步完善环山区旅游公路，把九鲤湖、菜溪岩、麦斜岩、仙水洋、九龙谷等连成一体，提升海峡西岸知名的以山水观光为主的复合型生态旅游产品，打造生态旅游品牌。以闽中司令部遗址为核心，依托大洋红色旅游资源，整合闽中司令部遗址、永兴岩、壶公山、瑞云山省级森林公园、南日岛烈士陵园，推进红色旅游与生态旅游的结合，打造红色旅游品牌。以工艺美术城为核心，发挥“中国古典工艺家具之都”、“全国珠宝玉石首饰产业基地”、“木雕之城”、“银饰之乡”品牌效应，着力构建具有较高品位的工艺美术鉴赏交易中心，形成以工艺带旅游、以旅游促工艺的良性互动的新型旅游产业链，打造工艺旅游品牌。

（三）加强区域旅游合作。制定优惠政策，鼓励国内著名旅行社在莆田设立分支机构，积极培育本地企业特别是四星级以上酒店开展旅游服务。做好区域内旅游景点的衔接，开辟莆田“一日游”精品线路。主动衔接武夷山、鼓浪屿等省内著名旅游景区，加强与海峡西岸城市之间的旅游合作，把我市特色旅游资源纳入到海西滨海旅游精品线路，利用特色旅游资源，优势互补，建立合作协调机制，促进海峡西岸经济区内“无障碍”旅游区形成。建立莆台旅游合作机制，开展“海上看乌丘”旅游项目的前期准备工作，扩大与台湾旅游行业组织和旅游企业的对接合作，拓展台湾旅游市场，共推双向旅游线路，培育“海峡旅游”品牌，争取使莆田成为大陆和台湾双向旅游线路的重要中转站。积极拓展长三角、珠三角地区及海西周边城市旅游市场，加大境外旅游市场的深度开发，突破旅游新客源。创新旅游营销方式，整合旅游、宣传、文化、新闻、广电、出版等资源，发挥旅行社、旅游饭店、旅游景区和铁路、交通等行业作用，按照市场规律，开展统一的旅游宣传促销，形成密切合作的旅游宣传促销机制，推动旅游资源优势转化为旅游产业发展优势。