广货网上行 助力多方共赢

“广货网上行”绝非一次简单的促销活动。活动组委会相关负责人昨日表示，“广货网上行”活动是广东加快发展电子商务的创新之举，将于近期启动后一直延续到年底。在当前受国内外复杂严峻形势影响，广东经济面临较大下行压力的情况下，加快发展电子商务特别是办好“广货网上行”活动，既是促进网络销售、拓展广货市场、促进经济平稳发展的迫切需要，也是加快流通产业转型升级，降低流通成本，提升广货国际竞争力的战略选择。

对广东而言，发展电子商务、办好广货网上行是促进内销、拉动消费的良好手段；对制造业而言，是拓展销路，抢占未来流通渠道的最好平台；结合日前已经启动的“两建”，广货网上行也是构建健康电商秩序的有力推手。

焦点1广东经济

赢面：拉动内需促消费

挑战：冲击线下零售业

建言：加强与批发零售对接

数据显示，一段时间以来，社会消费品零售总额增幅一直在大幅度下滑。今年1-5月，全省零售业实现零售总额7226.5亿元，同比仅增长9.8%，比去年同期回落5.8个百分点。受此影响，全省社会消费品零售总额8971.3亿元，比全年预期目标低3.9个百分点，比全国低3.4个百分点。

“社会零售消费总额增速放缓，首先是消费者的消费意愿下降，市场上的商品不能满足消费需求，消费者收入增长预期也不太好，加上很多厂商不愿投入更多资金在产品的更新换代上，种种因素导致线下消费意愿持续走低。”中山大学岭南学院财税系主任林江表示。

与此同时，电子商务消费却在大幅攀升。2011年广东省社会消费品零售总额较2010年增长16.3%，2011年广东省电子商务交易额较2010年增长40%。电子商务交易增长速度高出社会消费品零售2倍多，极大带动了社会零售消费的发展。

“虽说消费意愿减低，但电子商务的快速增长说明新的销售渠道得到拓展，新的流通方式也受到了人们认可和接受。”暨南大学现代流通研究中心执行主任、教授陈海权表示。

林江认为，电子商务之所以能够拉动消费就是因为它打破了地域和空间的限制，消费者可以跨区域购买各种优质产品，而电商的课税问题目前还未完全解决，因而其产品价格相对便宜，消费者的网购意愿就相对较强。“所以说电子商务对促内销、拉消费的作用是很大的。”

正是看中了电商对促内销、拉消费的推动作用，由广东省人民政府主办的“广货网上行”活动将于近日正式启动。“这次广货网上行声势浩大，必然会对拉动消费起到积极作用，更重要的是这次在网上打出了广货的品牌，广货本身就有很多亮点和吸引力，通过电子商务平台来推广，完全超越了广百等传统商品零售的形式，这是一种很好的尝试，也会对线下的传统零售造成一些冲击。”

林江认为，借助此次的广货网上行，最好能促进电商企业、零售商和批发商的对接，让大家相互了解对方的操作方式，取长补短，同时在商品价格方面要给企业充分的自主权，使参与的企业能有合理的利润，按市场规律办事。“但是线上和线下是不能完全替代的，以后的趋势是两者逐渐融合在一起。”

“广货网上行应该是一个体系，不是一天就可以见效的。”陈海权认为，对于企业和消费者来说，广货网上行是政府主导的行为，通过这个行为调动电子商务的发展气氛，但是其作用究竟有多大还有待时间检验。目前，通过龙头企业引领带动，第一批B2C企业已经参与进来，随着第二批、第三批的引入，相信带动效应会越来越大。

“广货网上行应注意避免形式化，要给企业带来实实在在的好处，以企业为主导，毕竟政府只能起到引导的作用，这样才能真正打出广货的品牌，通过整体形象的宣传、渠道的拓展，引领更多的制造企业商贸企业触网，走新的渠道销售。”陈海权称。