“广货网上行”倒逼乡村硬件升级

另一方面，对于商家而言，打造线下销售渠道成本高、速度慢，且客户圈受地域限制，相对而言，电子商务平台具有成本低、传播快、受众广等比较优势。此次“政府搭台、企业唱戏”的“广货网上行”活动，必将促使更多的“广东制造”触网，从而使其以更少的投入、更短的时间创造新的客户增量。

当然，对于广货制造企业来说，搭上电子商务的快车不等于销售便可全程高速。就B2C企业而言，还要完善物流网络的铺设，产品销售才不致在最后一公里处受阻。

眼下，电商的仓储及配送服务多只覆盖一、二级城市。事实上，在三、四级市场乃至农村地区，移动互联网的普及率往往比传统互联网更高，而移动业务和移动支付恰恰又是电子商务领域膨胀最快的一块蛋糕。艾瑞咨询的统计数据显示，今年第二季度，中国移动购物市场交易规模达到116.4亿元，同比增长487.9%，环比增长74.5%，成为移动互联网细分市场增长幅度最大的板块。

电商是一个开放的平台，谁能在现有基础上延伸物流网，谁就能扩大自己的业务版图。对于有志于开发三、四级市场乃至农村市场的电商企业来说，目前关键的问题在于逐步消除三、四级市场的物流盲点，或改造、利用现有传统渠道做配送，或建立新配送体系。相信，小城镇和农村市场潜藏的巨大客户资源，必将倒逼电子商务企业加快将物流触角向下延伸。

对电商企业而言，将广大农村市场纳入战略布局，收获的是销售业绩；而对社会而言，伴随着农村电子商务和物流业的兴起，将带动信息化建设同步跟进……更多的连锁效应由此产生。就这个意义而言，“广货网上行”开启的不单是庞大的网购蓝海，更是倒逼县域及以下地区基础设施建设加快脚步的难得契机。它不仅肩负着推动广东电子商务和广货内销的重任，各级政府的积极参与，更是在履行一份打通农村市场最后一公里的社会责任。

（来源：南方农村报）