大胆破解家具产业“触电密码”

家具，是南康区一块金字招牌。

随着互联网的高速开展，在南康家具产业发展大潮里，有一股暗流也在悄然涌动，渐渐成为不可忽视的一股力量，这股暗流即南康家具电商。南康家具电商自2010年起步后，一路迅猛发展，2013年营业额突破8亿元，2014年达25亿元。与有20多年发展历史的传统家具产业相比，家具电子商务的出现不到5年，但这个新事物现已渗透到南康家具产业的方方面面，不仅拓宽了南康家具的市场空间，也使南康区整个产业实现了触“电”升级。

“电商潮”来袭，南康家具电商魅力何在?南康如何大胆破解产业“触电密码”?近日，记者前往江西省家具产业基地和国家级中国中部家具产业基地——南康探访……

一个电子商务示范基地已应运而生

“时机，对于企业的发展往往至关重要。当电商模式逐渐占领市场鳌头，我们皮儿家居也趁势而入，于2012年专门打造了电子商务平台。我们计划用3年时间，完成营销业态的转变，没想到，当年销售额便达到了3000万元;2013年达5000多万元，且全部源于线上交易;2014年突破1亿元。这个趋势蛮好的!”江西皮儿家居实业有限公司电子商务负责人刘峰在一边给记者介绍相关情况，另一边，该公司员工们都在电子销售平台上谈业务、下定单、做服务，忙个不停。

“过去，皮儿家居主要依靠店面销售，但这种‘等客上门’的传统销售模式局限性大，租金、人工和推广费也较高。而电商可让产品从厂家直接到消费者，形成价格优势，节约成本。在尝到电商的甜头后，我们将全部精力转至线上，结束了线下实体店的销售。去年‘双11’前后，公司在天猫开设的6个品牌旗舰店约有6000套软体床和2000套沙发出货，且仅‘双11’一天的营业额达1100万元。”刘峰告诉记者。

在南康，和皮儿家居一样，尝到电商甜头的大小家具企业已有1000多家，年销售额上千万元的家具电商15家。并且，江西省商务厅于2014年8月正式批准南康家具市场入选全省电子商务示范基地,南康区拥有了赣州第一个，也是唯一一个省级电子商务示范基地。

“其实，家具电商在南康区的崛起，全国首家家具电商社团——南康市家具电子商务协会获批成立，以及南康家具市场成功入选江西省电子商务示范基地，并非偶然，而是应运而生。”南康家具电子商务协会会长刘晖说，近年来，特别是《若干意见》出台后，随着赣南苏区振兴发展带来的种种政策利好，南康家具产业也迎来一个振兴发展期，为家具电商“井喷”发展创造了条件。“电子商务为南康家具带来的，不只是新的销售渠道，更是构筑工业未来竞争力的新基因，为南康家具公司赶超国内传统家具强企提供了新的机遇。另外，随着南康国际电子商务中心、中国中部物流商贸城、金融中心、进境木材检验检疫监管区等平台的建设完善，带来的是物流产业转型升级、资金结算便利化和原材料成本的降低，这些都将成为支持家具电商快速崛起的‘养料’”。

一个创业电商孵化基地将助力升级

“成功的电子商务企业，必须有一个明确的重点领域，以提供更深层次以及更特别的商品选择。”位于南康区迎宾大道的江西光明电商产业园内，江西果真如此电子商务有限公司电商运营总监杨品华，向记者展示着脐橙包裹盒内个性化十足的食品薄膜手套、果壳纸袋、“小鸟”开橙器和果农《感谢信》。果真如此电商所在的江西光明电商产业园，面积约30万平方米，是容纳家具产业平台集群、企业办公集群、特型商业集群、主题酒店集群、全效公寓集群等5种集群为一体的一站式业态联动示范区，现已入园电商企业100余家，将入园电商企业200余家。

南康区光明国际家具城副总经理黄志荣告诉记者：“江西光明电商产业园是由江西光明电商产业园管理有限公司致力打造产业与电子商务协同发展的现代化产业园，计划两年内，支持孵化电商创业人员超过1万人，入园电商企业超500家，年交易额超10亿元;计划3年内打造成为赣州地区最大的，集传统电商、产业电商、电商配套、仓储物流四大电商模块为一体的大型一站式综合电子商务产业园，助力赣州传统产业的转型升级。”

“电子商务看似容易，其实是一所大学堂。”在产业园门口的建筑施工工地，黄志荣介绍，这是新建的“南康区电子商务90创业孵化基地”。它将打造成全省乃至全国电商专业技能学校、华中区域第一创业孵化产业园区，不仅建立电子商务产业链的上下游整合服务平台，形成互联网各项资源和从业人才的输出口，还为有志于从事电商、从零开始、资金困难和资源困难的创业者，提供史无前例的完善服务。一期工程计划建设多媒体培训大厅、产品展示厅、创业沙龙和基地管理中心等公共设施机构，拟建创业位300个。

产业园四楼的江西领旗电子商务有限公司，员工正在电脑前设计“一片成名”电子名片。这家以互联网技术为核心的电子商务运营商，主要从事家具、家电、土特产等产品线上B2C、B2B，线上线下O2O模式运营和互联网商业新模式的整合及推广运作。副经理刘生告诉记者，公司成立于2014年5月，能在半年多时间里，成为赣州电子行业知名企业，离不开南康区不断出台推动电商发展的优惠政策。“近年来，南康以家具电商为代表的电商产业不断壮大，并形成了家具、服装、土特产等富有特色的电商集群，带动了包装箱生产、广告设计摄影、物流服务等一大批相关产业的发展，形成一个联系紧密、潜力巨大的经济体。但是，电商要发展，离不开物流网络的支撑。短期内，物流环境的滞后仍然是制约南康家具电商发展的最重要环节。升级传统物流，建设与电商发展相适应的现代物流体系刻不容缓。”

记者从南康区商务局了解到，如今，南康区正积极完善各类平台、加强电商招商引资力度和配套服务水平。一方面，随着“康巢网”等电商交易平台的建设完成，家具电商的招商引资将更具优势;另一方面，物流框架全面拉开，构筑起由630余条物流线路组成的物流交通网络，辐射除台湾、西藏以外的全国各地。同时，落实产业优惠措施、革新生产线、注册品牌、申请专利、打造中国中部实木家具产业基地、开展中国中部家具博览会等一系列举措，均为南康家具电商产业发展注入了新活力。