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奢侈品被曝低成本 “小伙伴们”惊呆了

2015-02-26 15:32:18 戴岱 来源:中国消费者报  责任编辑:林诚悦   我来说两句
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“Gucci售价1000欧元的手袋成本仅24欧元”“LV批量制造成本在200元左右”……

奢侈品被曝低成本 “小伙伴们”惊呆了

■本报记者 戴岱

长久以来,奢侈品售价一直占据着时尚界金字塔的顶端。在普通消费者看来,奢侈品的制造过程和成本始终充满悬念。近日,意大利媒体曝出一则关于“老牌奢侈品Gucci(古奇)售价1000欧元的手袋成本仅24欧元”的新闻。与此同时,一篇关于“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在网络上迅速流传,这些消息令不少消费者瞠目结舌。那么,这些说法都是真的吗?奢侈品的成本是如何构成的?记者日前对此展开了调查。

多个奢侈品牌被曝成本低廉

日前,意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中报道称:一家名为MondoLibero的Gucci分包商的相关负责人在节目中表示,该公司以24欧元的价格将手袋出售给Gucci公司,这些手袋在Gucci店面中的售价则高达1000欧元。此消息一出,立刻引起一片哗然。此外,网络上还有一位自称为某奢侈品代工厂的管理人员爆料称,一款价值1万元人民币的Gucci皮质包,成本总价不超过900元。该管理人员还称,Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作,而是在海外代工厂完成整个生产环节,每件皮包加工环节的成本不超过4%。

无独有偶,自称在“制造业工厂干过的”的网络作家“饱醉豚”曾在一篇文章中提到:“就某款专柜售价2万元左右的LV手袋而言,我估计大批量制造的成本在200元左右,批量稍小一点的制造成本可能需要400元。”另外文中还提到,LV包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布,其拉链等五金件如果是批量生产的话,每件成本大概需要20元至50元。这样算下来,一个LV包袋的成本约在220元至450元之间。

据记者了解,遭遇价值质疑的不仅仅是Gucci和LV两个奢侈品品牌。2014年5月,有媒体报道称,售价上万元的阿玛尼西服或夹克的面料并非来自意大利,而是出自某山东企业,成本仅数百元。该企业表示,他们同时还为BOSS、杰尼亚等国际一线服装品牌提供面料。

低成本说法涉嫌断章取义

针对上述问题,记者日前拨打了Gucci中国公司的客服电话。一位接电话的客服人员告诉记者,意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中播出的“成本仅24欧元”的说法属于断章取义,其仅是有选择性地提及了特定环节,对品牌是一种污蔑。据这位客服人员介绍,24欧元仅是产品的生产组装成本,一款Gucci包袋的实际成本比这要高得多,还包括优质皮革原料、物流运输及销售渠道等多方面的成本。

随后,记者又致电LV的官方客服电话。一位客服人员也向记者表示,每款LV包袋从材质、工艺到设计都有价值所在。目前,LV品牌并未对外披露过关于单个产品的成本价、利润率等信息。这位客服同时强调,LV在中国没有代理加工厂,产品皆由中国以外的国家生产,其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等国家。

品牌价值大于原材料价值

“Gucci商品成本只有24欧元的说法并不准确。”在奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷看来,24欧元仅是一个生产环节的成本,还有很多环节的成本并未计算进去,“例如一些奢侈品品牌,仅营销的成本比例就高达总成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟该如何定义?目前,奢侈品行业内流行着这样一个成本计算公式:实际销售价格=原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+旗舰店年度成本+关税与政府税率。

“奢侈品原材料的成本往往不足总成本的10%。”从事PRADA二手寄卖生意的张琦告诉记者,一个奢侈品品牌的成功是其连续经营和投入的结果。除营销维护费用外,其自身的品牌价值是成本构成的最重要部分。张琦进一步解释道,在奢侈品行业,商品价格只是一个符号,其品牌价值才是能带给消费者无限荣耀感的因素,“低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品品牌苦心经营的这一系列价值无不让消费者感到神秘,从而导致一些人将使用奢侈品作为自身身份的一种象征,这一效果也是奢侈品品牌方通过多年的沉淀和维护得来的。”

回归理性消费更关注服务

不可否认,如今奢侈品的整体利润率呈现下降趋势。有分析认为,无论从国内市场还是国际市场看,人们对奢侈品成本的质疑越来越多,这也从一个侧面反映出,消费者对购买奢侈品的态度更加趋于理性。周婷表示,以前的奢侈品处于相对封闭的市场,不少消费者无从了解生产原料、品牌定位等信息,他们大多仅从价格和品牌知名度两方面去判断商品品质。“贵的就是好的”,在奢侈品品牌的成功运作下,不少消费者持有如此观念。然而,随着互联网的发展,信息传播速度加快,此前封闭的信息被逐渐呈现在公众和媒体面前,质疑声便也随之而来。

在谈到奢侈品未来的发展时,周婷认为,未来奢侈品应回归理性本质,让全球价格体系达到平衡状态,同时进一步做好产品售后服务。这是因为,随着时代的变迁,奢侈品品牌以往采取的利用广告加活动的宣传方式,已不能完全获得消费者的认可和信赖。如今,有越来越多的消费者对商品的关注点已不仅停留在商品本身,而是扩展到售后服务。所以在今后的中国市场,奢侈品品牌若不建立完善的售后服务体系,则恐难站稳脚跟。

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