从北京到纽约 匹克群星贺岁片祝福中国和世界

纽约时代广场

当一张张老外球星的笑脸，搭配极具个性的中国民族服饰，操着一嘴很萌的普通话口音的形象同时亮相在中美最具影响力的城市地标中时，会引起怎样的轰动效应？北京时间2月11日，匹克体育投放的一段国际范儿和中国风混搭的拜年广告片，同时登陆纽约时代广场户外大屏、北京长安街贵友大厦户外大屏和北京站前广场东侧LED大屏，引起了众多国人和来自世界各国的游客的注目，行人们都被匹克五位签约NBA球星有趣的穿着和搞笑的方言所逗乐。在这个中国年，匹克把新年祝福送给了中国和世界。

北京长安街贵友大厦户外大屏

宣传视频中，托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等五位匹克球星轮流登场，他们操着不同口音的中国话，为世界人民带来新春的祝福。不管你是否热爱篮球，热爱体育，也不论你的国际与种族，在这一刻你一定会感受到由匹克球星带来的祝福与快乐。

此视频一播放，立即引发关注。一位美国游客在北京站前广场前说：“能在异国他乡看到美国NBA球星以很中国的方式拜年，让我对中国文化有了一个全新的认识，很高兴我能在中国感受到了传统春节的乐趣。”身旁的儿子补充道：“我爱帕克，我也爱篮球，而这个视频又让我喜欢上了中国话。”

“世界十字路口”——纽约时报广场的大屏上，从12月24日便开始播放了球星拜年广告，传达祝福。在大洋彼岸的另一边，一位中国的留学生通过微博表达了他的感受：“快要到春节了，这个春节我回不去了。但是在纽约还看到这么多NBA球星用家乡话向我拜年，我很温暖。”而身为一名中国人，他坦言，作为一个本土运动品牌，能够在世界中心播放创意十足的广告片，本身也是令中国人骄傲的大事件！

谈到此次跨国的同步投放拜年广告，匹克集团CEO许志华认为，通过NBA球星用中国方言拜年这样的形式，不仅可以快速的拉近世界球迷与中国球迷的关系，更是一个在世界窗口中展示中国体育运动品牌形象的绝佳契机。与传统国际交流相比，现代的国际间交流不再局限于政府与政府之间的外交关系，本国企业、品牌对外国民众，本国民众对外国民众都可以视为国际交流的重要表现形式。中国不再仅仅是熊猫、长城和京剧，也可以是运动、篮球和快乐。匹克正是充分利用自身的国际资源和品牌优势，向世界传递着国家形象的一个代表。

匹克经过多年扎实稳定的发展，已经从原来中国民族企业，发展成了一个强大的国际化品牌。截至2014年6月30日，践行“品牌出口”的匹克品牌触角已经进入了全球80多个国家和地区，国际市场收入同比去年上半年劲增68%，达到2.9亿元，已经占到总营收的22.6%。此次通过拥有的NBA球星资源，帮助中国与其他国家或者中国民众与世界民众之间进行交流。“非官方的方式更容易被受众接受，而且民间渠道更注重商业模式，可以长远运转，桥梁纽带的作用会更加突出。”许志华说，“匹克希望成为连接中国与世界的纽带，让世界看到中国的传统文化、现代文明。匹克作为一家在中国成长起来的国际化企业，有义务有责任将这件事做的更好。”

此次匹克的跨国拜年将一直持续到3月份。而在2月16日-18日，匹克还将把中国34个省、市、自治区的普通网友的方言，带上纽约时代广场，让来自世界各地的游客，更好地了解中国文化，认识中国品牌。