我国钟表行业以培育自主品牌为切入点开展转型升级

我国钟表行业以培育自主品牌为切入点开展转型升级

用“国际范儿”技术打造“中国范儿”品牌

□ 本报记者 彭 燮

正值暑期，我国出境游人数持续走高。在中国游客海外购物清单上，钟表一直名列前茅。除了与国内价格差距较大之外，瑞士、德国钟表的质量和品牌也是其受到中国消费者青睐的重要原因。但很多人并不知道，国产钟表的技术、性能、稳定性等逐步接近瑞士手表水平，而价格却只有瑞士、德国手表的十分之一甚至几十分之一。

据中国钟表协会有关负责人表示，我国一批老字号手表生产企业经过长期努力，已经具备了批量生产陀飞轮、万年历、三问、计时码表等复杂多功能机械手表的能力，是目前除瑞士、德国外唯一能够生产这类高档机械表的国家，且产品的技术、性能、稳定性等逐步接近瑞士手表水平。

既然中国钟表行业已经拥有了“国际范儿”的技术，为什么却难与瑞士、德国钟表行业同台竞争呢？

专家指出，钟表产品是品牌价值尤为显著的消费品，品牌知名度已经成为消费者选购钟表的重要因素。自主品牌的缺乏，是我国钟表行业最大的短板，以至于我国能生产出技术水平不逊于国际先进水平的钟表产品，却难以取得相应的销售价格。

今年工信部等4部门发布的《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》中提出，要坚持企业为主体，增强钟表生产企业品牌意识，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值。工信部消费品工业司在解读该指导意见时强调，加快我国钟表自主品牌建设，对于进一步提升我国钟表产品附加值、改善钟表企业的效益水平，提升“中国制造”整体形象和核心竞争力意义重大。

记者获悉，虽然我们的目标是赶超瑞士、德国钟表行业，但是在品牌塑造上，并不打算照抄照搬他国经验，而是要有“中国范儿”。按照工信部消费品工业司的解读，在提升品牌形象上，我国将鼓励本土钟表企业将现代设计思维与地域性、民族性的传统文化相结合，丰富品牌的文化内涵，引领消费需求和时尚潮流，提高产品的附加值。

在产品结构方面，有关部门将助推企业增加高端、复杂、智能化产品的比重，适当压缩低档产品比重，塑造和维护消费者心目中的高端形象，进而实现向价值链高端发展。与此同时，工信部强调，要进一步提高产品质量水平，通过增强精密加工能力和建立质量管理体系等措施，改善钟表产品走时准确度和使用耐久性，逐步改变消费者对于国产钟表质次价廉的负面印象。为此，我国将加快标准的制修订进度，及早出台一批涉及智能手表等领域的新标准，并逐步建立和完善钟表销售及售后服务领域标准体系；同时我国还将逐步提升检验检测机构的能力和水平，根据检验检测结果及时对企业生产工艺和装备加以改进。

记者从工信部获悉，按照最新规划，下一步我国将把天津、广东（深圳）、山东（烟台）列为钟表品牌建设的重点区域，原因是这3个地区钟表行业从其发展历程、技术水平、产品结构、产业链配套、品牌培育环境等方面，在全国范围内均具有比较优势和较大的影响力，能够充分发挥辐射带动作用，引领周边地区甚至全国钟表行业走上品牌建设的正确道路。

根据最新统计，我国有钟表生产企业1800多家，员工32万余人；2014年，全行业实现工业总产值654亿元，出口额53.25亿美元，进口额35.69亿美元；累计完成手表和手表机芯产量10.3亿只，时钟及时钟机芯产量5.4亿只，分别约占世界总产量的80%和90%。 《中国质量报》