美与商业 让美丽更有意义,并非世界小姐创始时就有的主题。“一开始并没有听起来那样美好。”史蒂芬·道格拉斯(Steve Doglas)坦承。他是世界小姐创始人爱瑞克·莫利(Eric Morley)的儿子,现在担任公司总监。 世界小姐评选活动始于1951年。那一年,英国准备在泰晤士河南岸、滑铁卢桥南边举办“英国节”( Festival of Britain),以此带来经济和生活的新气象,提振当地居民的信心。当时,英国刚刚从第二次世界大战的创伤中恢复过来,人们渴望美好生活,开始沉醉于舞蹈,比基尼也开始流行。 时代变化刺激爱瑞克·莫利产生了一个大胆的想法:为什么不办一场“节日比基尼大赛”,并邀请世界上任何国家的人来参加。事实上,他的目的是为了宣传自己的生意。莫利曾经从事餐饮、舞蹈休闲业,还曾在英国广播电视公司(BBC)开办过“来跳舞”系列电视节目,鼓励人们在舞厅里展现更好的服饰美。 莫利的活动一在报纸上打出广告,立马引起了轰动。第一届世界小姐评选赛成功举办。 第二年,美国人举办了环球小姐(Miss Universe)选美大赛,此后逐年举办。在竞争对手的刺激下,1952年,莫利举办了第二届世界小姐大赛。一直为英国皇室制造加冕皇冠的珠宝品牌公司杰拉德(Garrard),为世界小姐冠军制作了一顶皇冠,并沿用至今。 此后60多年,历经女权运动、经济危机以及各类选美大赛等挑战,世界小姐的知名度和影响力越来越大。1959年到1979年,BBC获得世界小姐大赛的电视转播权,这极大提升了世界小姐大赛在全球的影响力。1970年,世界小姐大赛成为英国年度收视率最高的节目。1980年到1988年,英国泰晤士电视台获得电视转播权,继续吸引世界范围内的观众。成功的赛事和知名电视台转播,每年都能赢得超过10亿观众的收看,2000年之后甚至超过20亿观众。 如此之多的电视观众,为世界小姐公司带来了持续可观的电视转播收入,以及承办总决赛的特许费、各个国家和地区的授权费以及商业赞助。 伴随着世界小姐、环球小姐等选美大赛的热度,“美丽经济”的概念被提出,并受到政府的重视,一些国家和城市也就越来越热衷举办世界小姐大赛。2003年,中国海南省三亚市承办了第53届世界小姐大赛,这是中国城市第一次举办该赛事。在三亚市举办了五届世界小姐大赛后,2012年,内蒙古鄂尔多斯市以600多万美元特许费,抢得第62届世界小姐总决赛承办权。 |